История развития рекламной деятельности

История развития рекламной  деятельности

Как мы все прекрасно понимаем, ничто в нашей жизни не развивается  без видоизменения, то есть другими  словами – все претерпевает эволюцию. Рекламная деятельность не является исключением в данном случае. Она  развивалась на всем протяжении истории  – от Первобытности до наших дней. И именно благодаря этому мы наслаждаемся, или наоборот иногда страдаем, от такой  многочисленности форм и способов современной  рекламы.

Тем не менее, что произошло, то уже не изменить. Так что будем  разбираться с тем, что уже  есть. Появление рекламы связано  не с появлением письменности, либо как еще полагают, с появлением первого печатного станка. Реклама  зародилась практически с самим  человеком. В Первобытности формы  и способы рекламы немного  отличались от того, что мы воспринимаем в настоящее время, однако это  было вызвано спецификой времени  и развитием самих взаимоотношений  между людьми. Реклама была незатейлива, однако она была необходима.

Так как реклама является особым средством передачи информации о чем-либо либо о ком-либо, она  была необходима, например, для информирования своих соплеменников о том, кто  является наиболее сильным в племени  либо за его пределами. Пещера, занятая  сильнейшими, сама за себя рекламировала своих сожителей. Либо представители разных полов рекламировали друг друга для выбора пары. В настоящее время это производится службами знакомств, которые тоже, по сути, являются рекламными агентствами.

Чуть позднее начали использоваться изобразительные способы передачи информации. Человек, пытавшийся изобразить что-либо в пещере, являлся не таким  как все, и поэтому особо чтился. На стенах изображались всевозможные сцены с охоты, либо определенные обряды.

Таким образом, в первобытном  обществе реклама только начинала формироваться, и была ограничена различными звуковыми  эффектами, размерами жилища, мощью  людей, а также существовавшими  орудиями труда.

В Античности рекламная деятельность началась с глашатаев, которые являлись специализированными институтами, которые информировали общество об определенных предстоящих мероприятиях либо об уже прошедших. Происходила так называемая реклама лучших полководцев, наиболее выделившихся граждан. Реклама была большей частью торговая и политическая, например, выкрики с торговых мест, призывающие клиентов, а также выкрики и определенные повадки кочующих торговцев и ремесленников, предлагающих свои услуги.

Особое развитие рекламной  деятельности началось с 6 – 8 тысячелетий  до нашей эры, когда была изобретена письменность и алфавит. Писали на стенах в специально отведенных местах. Могли  рекламироваться как бани, так  и другие излюбленные места для  отдыха, либо, например, если сдавалось  какое-либо помещение в аренду.

Целью Античной рекламы, как  и современной, являлось проникновение  в психику потенциальных клиентов, для привлечения их внимания и  произведения определенных операций, например, покупки товара.

В период Средневековья интенсивно развивалась религиозная реклама. При обращении в определенную веру использовались достаточно мощные психологические способы убеждения, например, так называемые «поучительные  примеры» - exempla. Путем приведения таких устных иллюстраций, люди охотно доверялись и искренне верили в то, что им говорилось.

В период позднего средневековья  начали широко использоваться афиши, достаточно похожие на современные. На них было написано название предстоящего мероприятия, а также конкретные номера и список исполнителей.

Начали использоваться гравюры, как способ изображения определенных событий с соответствующими надписями. Гравюры делались с помощью предварительно вырезанного рисунка на деревянной заготовке, и в дальнейшем с помощью  ее производилось до 10 копий на бумажных листах.

Использовались также  прототипы современных листовок на выборах. Только в Средневековье  листовки печатались после изобретения  станка, либо писались до его появления, с различной целью, например, предупреждения распространения оспы, либо они могли  извещать о предстоящем мероприятии. Существовали также и торговые листовки, однако с течением времени и массовым их распространением они были запрещены, что, тем не менее, не мешало их дальнейшему  использованию.

С развитием печатного  станка, и появлением первых книг, начали производиться каталоги, для дальнейшего  выбора клиентом определенных изданий. Появлялись специализированные институты  массовой информации, которые собирали новости и информировали о  них граждан.

Развитие рекламной деятельности в России в 17 – 18 века имело свою специфику и свои иногда никому незнакомые методы. Первое отличие в том, что  информирование не носило регулярный характер. Использовались определенные прототипы современных газет, однако их выход был непоследовательным и чаще производился специально для  царя и его окружения.

Особый вклад в развитие рекламы внесли особые картинки –  лубки, так называемые гравюры на дереве. На них изображались как  политические и религиозные моменты  из истории, так и различные развлекательные  изображения - моменты из басен и  сказок.

В России также существовали юродивые, наподобие Античных глашатаев, которые занимались устной рекламой. Одним из юродивых был Василий  Блаженный, который выразил свое недовольство особой жестокостью царя.

Таким образом, как мы видим, реклама зародилась в далекой  древности, и способы ее представления  и распространения развивались  на протяжении всей истории. А каким  образом они проявились в настоящее  время мы и сами прекрасно видим  и осознаем.