Имидж политического лидера

Лекция 5 февраля 2013 год

 

Имидж политического  лидера.

 

Алгоритм формирования политического  имиджа.

 

1. Определение  требований аудитории.

Это исследование используется с помощью социальных и социально-психологических  методов анализа, представлений, мнений и др. Проявлений массового сознания. Проведение экспертных опросов, фокус  – групп и т.д.

С помощью этих технологий выявляется идеальный образ для  данной аудитории.

 

2. Изучение характеристик  кандидата.

Он включает: психологический  портрет личности политика. Для дальнейшей актуализации наилучших черт и затушёвывание  негативных черт. Наиболее распространёнными  методами исследования являются: контент – анализ его текстов,  личных документов и биографии, составление психологических профилей, интервью, опросники и т.д., т.е. тщательно изучаются характеристики кандидата.

 

3. Изучение имиджей  конкурентов, что б правильно  позиционировать.

 

4. Изучение к какому типу лидерства относится данный политик. Тип лидерства зависит от архитипа:

 

 

 

 

 

На основе этого архетипа и идеального образа для аудитории  мы делаем идеальный портрет данного политика.

Идеальный портрет сопоставляем с реальным портретом.

 

5. Соотнесение  реальных качеств кандидата с  ожидаемыми аудитории и формирование ядра имиджа.

 

Чем больше ядро, тем лучше. Ядро смещается к идеальному имиджу, прибавляет дополнительные характеристики, а реальные затушёвываем.

 

6. Выбор дополнительных характеристик необходимых для полноты и целостности имиджа.

 

7. Отбор и дифиренциация составляющих имиджа!!!

 

Формировка составляющих имиджа.

 

- Структура политического  имиджа.

 

Имиджевые характеристики политика условно делятся на следующие компоненты:

 

1.Биологические характеристики (физические особенности: внешность, физическая форма, возраст; психофизиологические: характер, темперамент, тип личности, активность (важно для политика), агрессивность, сила, мощь или противоположные им).

 

2.Личностно-коммуникативные  (умение производить впечатление;  вызывать доверие, симпатию; энтузиазм,  бодрость, оптимизм, провоцирование  положительных эмоций. Все эти характеристики связаны с каналами информации, поэтому сюда же относятся: фото, телегеничность, тембор голоса и т.д.)

 

3. Социальные характеристики (социально-энергетические (умение влиять на людей; решительность, энергия, воля); социально нравственные (высокие моральные качества, соответствие общественному идеалу – доброта, отзывчивость и т.д.)

 

4. Мифосимволические характеристики, подводящие к представлению аудитории (биография, мировоззрение, идеология; позиция лидера по актуальным, кардинальным, значимым вопросам его программы).

 

5. Профессионально-политические характеристики (опыт, интеллект, индивидуальный стиль принятия решений, все те особенности которые отражают требования аудитории).

 

6. Контекстные характеристики, зависящие от имиджа оппонента  политиков.

 

 

Оптимальная модель конструирования имиджа политика включает 3 основных этапа.

 

I. Конструирование внешних параметров образа человека: события, явления и т.д.

 

II. Политические характеристики отражающие взгляды, позиции, программные устремления и так же вес в политическом мире.

 

III. Включаются специально скрытые параметры для внушения позитивного имиджа.

 

Лекция 12 февраля 2013 год

 

Позиционирование, как этап формирования имиджа.

 

В контексте избирательных  технологий под позиционированием  понимается установление определённого  восприятия имиджа конкурента избирателями.

Смысл позиционирования заключается  не в том, чтобы выбрать ряд  предпочтительных характеристик и  направлений по которым они будут  развиваться в компании, а в том чтобы определить преимущества, т.е. те характеристики отличительно превосходящие подобные характеристики конкурентов.

Здесь решается вопрос отстройки  от конкурентов.

 

Типы позиционирования политического  имиджа:

 

1. Позиционирование по  ключевой особенности, т.е. по преимуществам кондидата для целевой аудитории (ключевая особенность: молодой возраст, национальность и т.п.)

 

2. Позиционирование «против категории» (против системы, например: «против олигархов», т.е. противопоставление всей политической элите, а не конкретным конкурентам). Этот способ более эффективен, когда кандидат неизвестен.

 

3. Позиционирование против  конкретных конкурентов. В этом случае главное не выбирать заведомо слабых конкурентом, а обратить внимание на конкурентов вашего уровня.

 

4. Позиционирование по  ассоциации. Оно эффективно, когда  не удаётся определить значимое  отличие кандидата от других  или когда подходящее ему позиционирование  уже используется другими. Подобное  позиционирование апеллирует к  эмоциональному восприятию. Например, когда фамилия кандидата, совпадает с фамилией хорошего известного человека (положительного).

 

5. Позиционирование по  проблеме. В этом типе позиционирования  отличия кандидата не играют  существенной роли, позиционируется  программа, как решение конкретных  проблем целевых аудиторий.

 

Обычно используются комбинации позиционирования.

 

Коммуникативные стратегии продвижения имиджа.

Имидж, как коммуникативная  единица выступает своего рода дешифратором сообщения, переводя его на язык аудитории,  на событийный язык и на визуальный язык. Почепцов выделяет такие виды, как «перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную формы».

 

1. Перевод имиджевых характеристик в вербальную форму (тексты, выступления, листовки и т.д.)

 

Задачи:

 

а) Номинировать реальность (характеристики объекта; его поступки (прошлые и настоящие); ориентируясь на потребности и особенности  восприятия аудитории и согласно интересам нашей компании (политической или информационной).

 

б) Объединять лидера и аудиторию («я такой же, как вы!» и т.п.)

 

в) Формировать смысл событий.

 

г) Направлять восприятие информации определённым образом, управлять потоком информации, когда писать, как часто писать и т.д.

 

2. Перевод имиджевых характеристик в визуальные образы (видео, фото и т.п.)

 

Визуальное воплощение имиджа будет воплощаться:

 

а) В решении внешнего облика.

 

б) в создании портретных и иных фото для политической рекламы.

 

в) Фотоматериалов для печатных СМИ и в разработке телевизионного образа политика.

3. Перевод имиджевых  характеристик в событийный контекст.

 

Этот этап не может считаться  полным без конструирования действительности. В которой лидер способен доказать, подтвердить обладание необходимыми для аудитории качествами.

 

Специалисты предлагают конструировать такой контекст по нескольким направлениям:

- конструирование проблем;

- конструирование врагов;

- конструирование смыслов  событий.

(т.е.трансляция целенаправленной оценки действий лидера, как успешных, правильных, победоносных)

 

Литература: Альшанский.

 

Перфоманс, как  элемент политического имиджа.

Перфоманс – основная технология ускоренного создания имиджа, только регулярно участвуя и организуя перфомансы политик может быстро сформировать необходимый имидж.

 

Создатель перфоманса Шехнер. Он определяет данный феномен, как деятельность осуществляемую индивидом или группой в присутствии и для другого индивида или группы.

 

Под такое определение  попадают:

а) театральные действа (флэшмобы и т.д.);

б) бытовые мероприятия  ( д.р., похороны, крестины, свадьбы);

в) социальные (пикеты, митинги, демонстрации, политические церемонии);

 

Политический перфоманс  – это специальное, как правило символическая и ритуальная деятельность, осуществляемая индивидом или группой в целях произведения определённых впечатлений на массы людей, группу.

 

!Специальная – деятельность  по производству поступков, которая  создаёт впечатление на аудиторию.