Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Мая 2014 в 18:34, курсовая работа
Сегодняшняя реклама- это явление прежде всего социо-культурное. Именно сейчас рекламу можно с полным правом назвать частью нашей культуры. Как бы мы этому ни сопротивлялись, без рекламы немыслима культура потребления, именно от нее всецело зависит нынешний образ жизни. Главная черта рекламы как культурного феномена - ее амбивалентность (внутренняя противоречивость), которая проявляется в том, что реклама существует вне желаний субъекта, но в конечном счете подчиняет его сознание, и не только. Являясь частью современной цивилизации, реклама уже выступает в качестве регулятора современного литературного языка.
Введение
Глава 1. Языковая игра и образность
1.1 Языковая игра как феномен современной коммуникации
1.2 Образность и выразительность как средства создания языковой игры. Метафора, сравнение, гипербола, аллюзия, рифма, каламбур.
1.3 Функции языковой игры
Глава 2. Анализ рекламного материала журналов «Выбирай» и «Shop & Go»
2.1 Примеры из журналов Shop & Go
2.2 Примеры из журналов «Выбирай»
Заключение
Список использованной литературы