Феномен Юлії Тимошенко: політика та жінки

 

Ще в 1998 р. впливова газета “The Wall Street Journal” назвала Юлію Тимошенко одним з найзагадковіших політиків. А зараз вже ні в кого не викликає сумніву, що вона є найпомітнішою фігурою української політичної еліти. Її порівнюють з Маргарет Тетчер, з княгинею Ольгою і навіть з легендарною Жанною д’Арк. Її називають “газовою принцесою”, “самураєм у спідниці”, “залізним ангелом Майдану”. Журналісти сперечаються про розмір її банківських рахунків. Її фото розміщує на своїй обкладинці популярний жіночий журнал “Elle”. Вона викликає непомірний інтерес як неординарна людина і як вродлива жінка. Ю. Тимошенко зробила разючу кар’єру, пройшовши шлях від керівника корпорації “Єдині енергетичні системи України” (ЄЕСУ) до прем’єр-міністра України.

 

Що чекає попереду цю надзвичайну  жінку з залізним характером, сяючими очима і знаменитою косою, чого більше у феномені Тимошенко міфу чи реальності, нарешті, що є основним мотивом її одержимої волі до перемоги – бажання зійти на політичний олімп чи турбота за долю держави і її народу? Відповідь на ці непрості запитання належить знайти кожному самому.

 

***

 

Цілком очевидно, що Ю. Тимошенко  займає помітну роль в політичному  житті сучасної України. Безперечно, що її сходження на політичний Олімп  було далеко непростим та безхмарним. Цілком зрозуміло, що без відповідних  лідерських здібностей цього досягти не вдалось. Очевидно, що значно сприяли цьому її непохитна воля до перемоги та наполегливість – далеко нежіночі якості які, мабуть, формувались у її характері у важкі дитячі роки. Невідомо, звичайно, як склалась би доля Юлії Володимирівни якби на початку її кар’єри вона не отримала підтримки з боку  свого впливового свекра, однак списати її особистий успіх винятково на це було б також неправильно. Секрет стрімкого злету Ю. Тимошенко в тому, що в необхідний час і в необхідному місці виявилась саме ВОНА.

 

Попри стійкий імідж послідовного, безкомпромісного та незламного політика, її конкретна політична діяльність не була позбавлена раціонального розрахунку, закулісних домовленостей та інтриг. Пішовши у політику, їй довелося оволодіти тим арсеналом засобів, які дозволяють тут вижити і вона їх освоїла “на відмінно”. Феномен Ю. Тимошенко як політика полягає в тому, що вона ставить перед собою максималістські завдання – все і зараз! Дрібні подачки влади, які робили багатьох українських політиків цілком слухняними, її не влаштовували.

 

Поставивши собі за ціль – досягнути  найвищих політичних вершин – вона всю свою діяльність підпорядковує  лише цьому. Ю. Тимошенко стала заручником своїх владних устремлінь й байдуже, що для цього доводиться жертвувати вчорашніми соратниками, задекларованими принципами, обіцянками, навіть інтересами народу. На алтар досягнення успіху поклала вона й т. зв. "жіноче щастя". Як це заведено в політиці (і не тільки в українській) – всі засоби, які приносять успіх є прийнятними, особливо якщо над ними вдало попрацюють іміджмейкери.

 

Вона часто схильна до надмірно рішучих кроків.

 

Формирование  имиджа Юлии Тимошенко.

Премьер-министр Украины, лидер  Блока Юлии Тимошенко, один из руководителей "оранжевой революции ".

 

 

 С 2004 года политическая фортуна  Тимошенко постоянно изменялась  Вспомним, какую репутацию имела  Юлия Тимошенко до того, как  она стала премьер-министром Украины.  Средства массовой информации  называли ее «газовой принцессой»  и обвиняли ее в связках  с расхитителем государственных средств П. Лазаренко.

 

 В построении новой репутации  Юлии Тимошенко искусное использование  средств массовой информации  сыграло очень важную роль.

 

 В 2005 году особенно часто  Юлия Тимошенко использовала  информационные поводы в работе с лидерами мнений. Стратегия строилась на оценке стереотипов аудитории, представлении о политике. В итоге можно выделить несколько информационных поводов в средствах массовой информации с привлечением референтных групп и лидеров мнений.

 

1. Интервью с известным украинским модельером, клиенткой которой является Юлия Тимошенко. Статья была опубликована в журнале «Корреспондент» 19 февраля 2005 года. Модельер Анна Гасе подчеркивает: «Тимошенко чувствует, что и когда нужно одеть, когда сделать акцент на цвете – когда на деталях. В душе она модельер». Популярный украинский модельер, эксперт в области моды для тысяч женщин в Украине, рассказывая о хорошем вкусе Тимошенко, с помощью своего авторитета повышает авторитет Тимошенко в глазах женщин;

 

2. Освещение в СМИ поддержки Тимошенко со стороны таких украинских звезд эстрады – «Океан Ельзи», «В.В.» и певица Руслана и т.д.;

 

3. В статье «Девушка с характером»  интервью с ее первой учительницей: «Юля очень хорошо готовит,  а однажды даже приготовила  просто невероятно вкусный чернослив с орехами. А еще запомнилась ее комната и ее муж – Саша», – рассказывает учительница. Очевидно, что в статье подчеркиваются такие характеристики Тимошенко, как трудолюбие и принадлежность к «простому народу».

 

4. Юлия Тимошенко предлагает вместе со спортсменами, олимпийскими чемпионами Украины из фигурного катания, стать на коньки всему правительству. Она использует популярность и позитивную репутациею спортсменов. Ее целевая аудитория – молодежь и те, кто интересуется спортом.

 

 В результате удачных, постепенных информационных поводов, репутация представление Тимошенко, в украинских СМИ стала лучше. Другими также стали названия статей в изданиях: «На службе у Родины», «Эволюция Юлии Тимошенко: от миллиардера к миссии», «Люди президента». На протяжении 2005 реку была сформирована новая репутация Юлии Тимошенко и разработана система информационной поддержки этой репутации. Ситуация изменилась также и на международном уровне. В апреле 2005 года всемирно известно издание «Индепендент» (Лондон), написало: «Да и кто не захочет срочно приехать в такую страну, которой руководит такая женщина, как Юлия Тимошенко – человек с которой считается Джордж Буш: она никого не боится, в том числе Владимира Путина, даже если CNN и BBC утверждают обратное».

 

 Юлии Тимошенко  во многом способствует ее  яркий визуальный образ.

 

 О золотой косе Юлии Тимошенко  говорят не меньше, чем о ее  роли в политике современной  Украины. По мнению аналитиков  американского издания New-York Times, коса Тимошенко – осознанный  инструмент политической манипуляции, превративший ее в фигуру много более значимую, чем простой кандидат.

 

 Начать хотя бы с того, что коса, традиционная украинская  прическа, символизирует приверженность  Юлии своей стране и намерение  действовать самостоятельно и исключительно во благо Украины. Это своего рода попытка создать контраст с другими кандидатами, которые ориентируются на Запад или же на Россию.

 

 Далее закрученная на голове  коса немного напоминает ореол  святых, что также невольно способствует  росту ее популярности, в первую очередь среди простых людей. Дабы подчеркнуть свою "святость".

 

 Тимошенко последнее время  отдает предпочтение исключительно  светлым тонам в одежде. На  людях экс-премьер всегда прекрасно  выглядит: она подтянута и энергична. 

 

 Основополагающая имиджа политика-это личностные качества.Юлия Тимошенко демонстрирует:

 

- смелость и решительность.  Еще в школе у нее была  такая характеристика: «Отличается  дерзким нравом». Тимошенко из  тех, кто в состоянии стресса  дерется с ожесточением, несмотря на потери. Политолог Виктор Небоженко какое-то время работал с лидером БЮТ. Он отмечает, что Тимошенко как бы доставляет удовольствие противостояние с сильным противником. «Я наблюдал ее в ситуациях, когда, казалось, выхода нет, - вспоминает он. - Тимошенко говорили: мы проиграли, нужно идти на переговоры. А она шла ва-банк. Среди украинских политиков по силе духа ей равных нет».

 

-личную  скромность лидера. Первое, что приходит  в голову в рамках такой  характеристики – это ряд репортажей  в Интернете об аскетическом образе жизни Юлии Владимировны. Она много лет живет на чужой даче, которую якобы недорого снимает у друзей, в доме Тимошенко кухня, гостиная и всего две спальни. В гостиной – изодранный любимым лабрадором ковер, в опочивальне самой Юлии Владимировны – кровать, туалетный столик и стул.

 

-харизму  и способность демонстрировать  убежденность.

 

 «В Украине  не было столь яркого общественного  деятеля в течение 15 лет, - считает  Погребинский. Народ воспринимает  все, что она говорит и делает  за чистую монету, не пытаясь разобраться в истине».

 

 

 

-отточенные  навыки коммуникации. «Она относится  к той категории людей, которые  схватывают все на лету. Да  и в политику она уже пришла  состоявшимся человеком. Таким  людям не надо объяснять многие  азбучные вещи, им нужно только только задать направление, идею – она во многом «сам себе режиссер».