Диалог производителя и заказчика рекламы как необходимое условие создание эффективного рекламного образа

Цель дипломной работы заключается в том, чтобы обосновать теоретически, практически разработать общую систему рекомендаций для всего цикла взаимодействия заказчика и дизайнера, сделать максимальный упор на разработку рекомендаций для создания инструмента, а также разработать сам инструмент, который способствует установлению, регулированию, развитию диалога между участниками, что является залогом достижения результата, соответствующего целям заказчика и дизайнера рекламы.

Введение……………………………………...…………………………………..5
Часть I. Рынок услуг в сфере дизайна рекламы:
его специфика, основные проблемы и тенденции…………………..…......10
Глава 1. Участники рынка услуг дизайна рекламы:
описание, анализ, специфика.….……………………………………………….10
1.1. Ценообразование как важный аспект, влияющий на специфику взаимодействия участников рынка услуг дизайна рекламы………….............15
Глава 2. Схема взаимодействия участников рынка услуг дизайна рекламы, цели и возможности заказчика и подрядного дизайнера………...……………20
Глава 3. Цикл взаимодействия заказчика и подрядного дизайнера, классификация проблем его этапов взаимодействия……….………………....28
Проблемы, связанные с осознанием необходимости
найма подрядного дизайнера……………………………………………………29
Опасения заказчика и проблемы, возникающие во время поиска
подрядного дизайнера……...……………..……………………………………..31
Проблемы на этапе первичных переговоров,
вплоть до этапа заключения сделки……………………………………..……..33
Проблемы в ходе совместной работы…………………..............................39
Проблемы после сдачи работ……………………..…..................................51
Часть II. Бриф как инструмент установления, регулирования и развития диалога между заказчиком и дизайнером рекламы…………………….…61
Глава 1. Бриф: цель, функции, свойства, структура формы
и порядок работ………………………………………………………………....62
Глава 2. Рекомендации по организации полного цикла взаимодействия заказчика и подрядного дизайнера...…………………….…….…………….....74
Глава 3. Критерии оценки и анализ бриф-форм.………….…………..……….85
Глава 4. Общие выводы на основе анализа бриф-форм,
составление оптимальной бриф-формы на разработку логотипа……...……..99
Заключение……..………....…………………………………………………...105
Список литературы…………………………………………………………..109
Приложения………………………………………….…………........................114