Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2014 в 15:48, контрольная работа
В первой половине 90-х годов наша страна вступила в стадию, без преувеличения можно сказать, демографической катастрофы. Эта катастрофа выражается прежде всего в беспрецедентно низкой рождаемости (уровень которой сегодня вдвое ниже, чем в самые тяжелые годы Великой Отечественной войны), в очень высоком уровне разводов (по которому мы сегодня на втором месте в мире после США), в относительно низкой продолжительности жизни населения, особенно мужского и сельского. С 1992 г. население России не растет, а сокращается, причем очень быстрыми темпами.
ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................3
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ..............................................................................................................6
2.УПРАВЛЕНИЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКИМИ.............................................9
3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.............13
3.1 Образ семьи в современной российской рекламе.............................15
3.2 Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости..........18
3.3 Способы создания "сильной" рекламы, использующей семейные ценности.................................................................................................................24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................................................................................30
На сайте Института демографических исследований в статье "Изображение семьи и родительства в телерекламе" было высказано мнение о том, что коммерческая реклама формирует установки репродуктивно-демографической деградации брачно-семейных отношений. "Выбор, предлагаемый потребителю с помощью профессиональных методов воздействия на массовое сознание, сводится либо к неполной семье (как правило, во главе с матерью-одиночкой), образуемой в большинстве случаев в результате внебрачного рождения или развода, либо к обзаведению малодетной (в большинстве случаев однодетной) семьей, выступающей первопричиной депопуляции российского населения". Автор статьи обвиняет в репродуктивной деградации рекламу, поскольку она из трех существующих типов детности (малодетного, среднедетного и многодетного) в 97,4% изображает малодетные семьи. К опровержению высказанных опасений по этому поводу призову статистику. На момент последней переписи населения РФ (2002 г), 65% российских семей практикуют однодетность. Двухдетных семей насчитывалось значительно меньше - 28%, а среднедетных и многодетных - всего 6,6%.
На наш взгляд, реклама
не виновата в сложившейся ситуации
- она лишь отражает реалии, действительность
своей аудитории. Судя по проведенному
нами анализу, реклама создает
Автор неверно расставляет
приоритеты: бизнес-бизнесом, а семья-семьей.
То, что бизнес сегодня вкладывает
большие деньги в рекламу и
то, что такой рекламы больше,
чем рекламы товаров для семьи
Реклама в последнее время
обратилась к освещению темы усыновления,
патронажного воспитания, донорства. Это
социальная реклама, поднимает социально
значимые темы, основанные на витальных
ценностях - ценности жизни как таковой.
И мы надеемся, что социальная реклама
в нашей стране, наконец, займет те
предусмотренные федеральным
Список литературы
1.Борисов В.А. "Демография" Учебник для студентов ВУЗов 2-е издание, исправленное. М.: Издательский дом NOTABENE, 1999, 2001-272 с.
2. Авакова Э.Б., Гриднева М.А. "Социальная демография" Учебное пособие, СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2013 - 66 с.
3. motivtruda.ru/
4. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. М.: ПАИМС, 1994. - 96 с.
5. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 130 с. - серия "Академия рекламы".
6. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с.
7. Нестеренко А.И. Семья как институт формирования базовых ценностей. Сервис плюс. 2004. №6.
8. http://www.wychowawca. pl/miesiecznik/6_114/06. htm