Анализ рекламной деятельности в ЗАО Универсам «Кунцевщина»

Целью курсовой работы является анализ рекламной деятельности торговой организации (на материалах ЗАО Универсам «Кунцевщина») и разработка путей и способов повышения эффективности наружной рекламы.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
- осветить сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике;
- охарактеризовать содержание рекламной деятельности торговой организации;
- проанализировать особенности рекламной деятельности торговой организации на примере ЗАО Универсам «Кунцевщина»;
- оценить эффективность рекламной деятельности организации;
- предложить меры по повышению эффективности наружных средств рекламы ЗАО Универсам «Кунцевщина».

Введение…………………………………………………………………………...…3
1. Организация рекламной деятельности в торговой организации ………..….....5
1.1 Роль и задачи торговой рекламы…………………………………….……..…..5
1.2 Наружные рекламные средства, применяемые организациями торговли…...7
1.3 Эффективность рекламной деятельности, показатели ее оценки…………….9
2. Анализ рекламной деятельности в ЗАО Универсам «Кунцевщина»…………………….. ……………………..………………………..12
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации ЗАО Универсам «Кунцевщина»…………………………………………………….…..12
2.2 Организация рекламной деятельности в организации ЗАО Универсам «Кунцевщина»……………………………………………………….………….….17
2.3 Эффективность рекламной деятельности организации……………….…….19
3. Направления совершенствования рекламной деятельности…………...……..26
3.1 Совершенствование организационной структуры рекламной деятельности…………………………………………………………….…….……26
3.2 Повышение эффективности наружной рекламы………………………..……26
3.2.1 Креативная реклама…………………………………………………………..26
3.2.2 Реклама на транспорте……………………………………………………….28
3.3 Совершенствование рекламной деятельности ЗАО Универсам «Кунцевщина» ………………………………………..…………………………....29
Заключение………………………………………………………………………….34
Список использованных источников……………………………………………...36