Жизненный цикл товара

Последнее десятилетие ХХ века принесло новые проблемы, в том числе изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении отечественной продукции на фоне существования достаточно известных зарубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать с зарубежными компаниями, активно внедряющимися на российский рынок.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….….……….3

1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………..……….…..4

1.1 Сущность товара………………………………………………………….…..………….4

1.2 Методы создания новых товаров……………………………………..….…………….4

2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ………………………………………………………..………………..…..6

2.1 Разработка маркетинговой стратегии…………………………………………...….....6

2.2 Направления маркетинговой стратегии…………………………………….......…….8

3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ФАЗАХ
ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА………………………………………….…..……..….11

3.1 Этап внедрения…………………………………………………………………………..11

3.2 Этап роста…………………………………………………………………………….…...12

3.3 Этап зрелости…………………………………………………………………….……….13

3.4 Этап спада…………………………………………………………………………..……...14
.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..……………...15

ГЛОССАРИЙ……………………………………………………………………………..…...17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..……...18