МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное
бюджетное образовательное
учреждение
высшего профессионального
образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
Кафедра маркетинга и управления
проектами
Контрольная работа по дисциплине
МАРКЕТИНГ
Выполнил: _______________________________________________
(Фамилия И.О.)
студент ______ курса _______________
спец. __________________
(срок обучения)
группа_____________ № зачет. книжки________________________
Подпись: _________________________________
Преподаватель: __________________________________________
(Фамилия И.О.)
Должность: ____________________________________
уч. степень, уч.
звание
Оценка: ___________________Дата: __________________________
Подпись: _________________________________
Санкт-Петербург
201 3
Спортивная одежда
Задание
1
Тема: Потребности потребителей
На сегодняшний день на российском
рынке существует не так много областей,
где еще есть резервы и потенциал для стремительного
развития. Рынок спортивной одежды относится
именно к таким сегментам. Эксперты полагают,
что объем его через пять лет увеличится
почти в два раза
Среди причин роста рынка спортивной
одежды (кроме увеличения предложения
и роста доходов населения) основными
являются:
стремление населения к здоровому
образу жизни;
популяризация активного образа
жизни, вследствие чего значительная часть
спортивной одежды приобретается не для
занятия спортом, а для свободного времяпрепровождения
Задание
2
Тема: Ценность товара для потребителя
Ценность товара для потребителя
(Ц) представляет собой отношение того,
что потребитель получает (потребительских
выгод – В), к тому, чем он за это поступается
(затратам – З):
В Функциональные В + Эмоциональные
В + Социальные В
Ц = —— = —————————————————————————
З Денежные З + З времени + З энергии
+ Психологические З
Функциональные выгоды=
использование спортивной одежды только
по ее прямому назначению - непосредственно
для занятий спортом.
Эмоциональные выгоды = уместность
практически в любой жизненной ситуации.
Социальные выгоды = Правильно
выбранная спортивная одежда — залог
успешной игры или соревнования, ваше
дополнительное преимущество перед соперником.
Денежные затраты =
в зависимости от выбора бренда, качества
и популярности.
Затраты времени = при
выборе товара, его покупки.
Затраты энергии = при покупке
товара, и его стирке.
Психологические затраты = при
покупке товара, если вам жалко отдавать
деньги.
Задание 3
Тема: Макросреда
Основные факторы
макросреды
Демография -
наука, изучающая население, с точки зрения
его численности, плотности и т.п. Для маркетинга
демографическая среда представляет большой
интерес, поскольку рынки состоят из людей.
Составляется таблица рынков в различных
районах и определяется приблизительная
численность населения и его структура.
Экономические
факторы. Деятели рынка должны обращать внимание
на характер распределения доходов с учетом
географического местоположения.
Природные
факторы включают:
- дефицит некоторых видов сырья (разрушение
озонового слоя, вырубки, истощение невосполняемых
ресурсов - нефти и т.д.);
- рост загрязнения среды;
- решительное вмешательство государства
в регулирование природных ресурсов.
Научно – технические
факторы включают:
- ускорение научно - технического прогресса;
- появление безграничных возможностей
в создании новых товаров, биотехнологий,
робототехники и т.п.;
- рост ассигнований на НИОКР ;
- ужесточение госконтроля за качеством
и безопасностью товара.
Политико-правовые
факторы представлены:
- законодательством по регулированию
предпринимательской деятельности;
- повышением требований со стороны государства
к государственным. учреждениям, следящим
за соблюдением законов;
- ростом числа групп по защите интересов
общественности.
Культурные
факторы определяются:
- приверженностью к культурным традициям;
- субкультурой в рамках единой культуры;
- временными изменениями вторичных культурных
ценностей (прически, мода);
- отношением людей к самим себе - приверженностью
к определенным товарам;
- отношением людей к обществу, природе,
к мирозданию (культовые интересы).
Задание 4
Тема: Сегментирование
Сегмент |
Основные марки |
Основные страны-производители |
Верхний
|
Giorgio Armani, Prada Sport, Ralph Lauren, JohnGaliano, Sportmax, Dolce & Gabana, YohjiYamamoto,
а также марки компаний, производящих
дорогую одежду для профессионального
спорта |
Финляндия, Италия,
Франция, Германия и Япония |
Средний |
Adidas, Nike, Reebok, Puma |
В основном США и Германия |
Нижний |
Вега, Штурман, Пилот
и другие |
Производители из России, страны
Юго-Восточной Азии (Китай, Южная Корея),
а также Турция |
Этот рынок можно сегментировать
по цене. Принадлежность к тому или иному
сегменту определяет, как правило, и место
реализации спортивной одежды. Одежда
верхнего ценового сегмента продается
в специализированных бутиках; среднего
– в монобрэндовых бутиках и мультибрэндовых
сетях; низшего ценового сегмента – на
рынках и в небольших не входящих в сети
магазинах.Наибольшие темпы роста в последние
годы были в среднем и верхнем ценовых
сегментах. Это наглядно иллюстрируется
перераспределением структуры продаж
в пользу спортивных бутиков и монобрэндовых
магазинов от открытых рынков.
Задание 5
Тема: Спрос
Pынок спортивной
одежды в России в последние
годы стал одним из наиболее
динамично развивающихся сегментов.
И резервы роста еще далеко
не исчерпаны. Важно отметить, что
темпы роста этого рынка в
денежном выражении (около 20–30% ежегодно)
значительно выше, чем в натуральном,
что свидетельствует об увеличении
доли рынка среднего и верхнего
сегментов.
Среди других факторов,
объясняющих положительную динамику на
рынке спортивной индустрии в России и
позволяющих экспертам считать его одним
из ключевых в Европе, можно выделить следующие:
§ набирающий в России
популярность спортивный образ жизни.
§ представители «среднего
класса» являются основными потребителями
спортивных товаров.
§ постоянное увеличение
числа торговых центров, в которых представлены
спортивные отделы.
§ мода на спортивный
стиль у массового потребителя. Для все
большего числа людей они становятся частью
стиля жизни.
Задание 6
Тема: Классификация товаров
Классификация товаров по следующим
основаниям :
1) Товары повседневного спроса;
потребитель купил костюм двух известных
брэндов «найк» или «адидас» он их сравнивает
между собой и придерживается определенного
выбора
2) Товары предварительного
выбора: потребитель придя в магазин в
процессе покупки сравнивает эти товары
по качеству , цене, и внешнему оформлению
а только потом уже покупает товар.
3)Товары
импульсной покупки: потребитель не будет
искать специально этот товар , потому
что он продается во многих местах.
4)Товары для экстренных случаев:
покупаются при возникновении
острых нужд в них, например,
По степени
присущей товарам долговечности товары
можно разделить на:
1) Товары длительного использования:
кроссовки, футболки, спортивные костюмы
и т.д.
2)Товары кратковременного использования:
их нет, главное не порвать
свой костюм, так как он может
служить и 5, и 10 и 15 лет
Товары по замыслу: спортивный костюм
– комфорт при движении «Адидас»
Спортивные костюмы бывают
разного вида спорта, бывают футбольные,
баскетбольные, лыжные и т.д.
Например, для лыжников важен
спортивный разминочный костюм, так как
это костюм без которого невозможно представить
себе лыжный спорт. Современные спортивные
результаты настолько плотны, что счет
идет на сотые и тысячные доли секунды.
Когда человеческие силы находятся на
пределе, а иногда и за пределом, именно
костюм может дать спортсмену несколько
в прямом смысле слова «золотых» секунд.
Именно поэтому современный велюровый
костюм является прямым следствием высоких
технологий, симбиоза многовекторных
научных исследований и высоких швейных
технологий. Он не только должен согревать
при езде, но и поддерживать необходимую
терморегуляцию, обладать минимальным
коэффициентом трения о воздух, быть очень
прочным, удобным и максимально легким.
Задание 7
Тема: Многоуровневая модель товара (Ф.
Котлер)
«Nike»- востребован у бегунов,
так как очень удобен для бега.
«Adidas»- востребован для повседневного
использования у молодежи.
«bosco sport» – востребован у олимпийских
спортсменов.
Товар по замыслу – необходимость
в спорте.
Товар в реальном исполнении.
Главное это качество и удобства, бренд
не маловажен, ведь у него уже сложилась
своя репутация и зачастую мы руководствуемся
этим самым брендом.
Товар с подкреплением –
к товару иногда прилагаются скидки, иногда
дарят что-нибудь. Подлежит обмену в течении
какого-либо времени, и гарантия дается
в среднем 3 месяца.
Товар в полном смысле – в определенный
период времени в моде определенный бренд,
но есть которые не сходят с первых позиций
и по сей день. У таких брендов уже сложилась
своя репутация и качество и конечно же
нам хочется обладать таким брендом, так
как это придаст нам уверенности в себе
и некое чувство самодостаточности.
Можно предположить, что товар
в будущем станет более функциональным,
более качественным. Изменится форма,
изменится вид.
Задание
8
Жизненный цикл товара
Рассмотрим фирмы: «адидас»,
«найк», « рибок» эти три фирмы неплохо
развиваются в течение всего времени своего
существования и показывают не плохие
результаты. С каждым годом качество, стиль
и востребованность повышается. Все приведенные
фирмы, между собой конкурентно способны.
Ни одна их фирм не отстает от другой, в
каждой фирме есть своя изюминка
Задание 9
Тема: Политика распределения
Интенсивный – к интенсивным товарам относится,
например, «Demix»,так как его можно встретить
в любом гипермаркете.
Селективный – тот же « Адидас» или « Найк»,
так как они продают свои товары определенно
в своих магазинах.
Эксклюзивный - «Bosco sport».
Задание 10
Тема: Коммуникационная политика (политика
продвижения)
«Bosco sport» этим товаром пользуются
именитые чемпиона олимпиад, очень востребован
среди знаменитостей, за счет этого она
стала намного более востребованной среди
спортсменов и не только.
Список литературы
Основная литература:
- Интернет ресурс «Google»