Выставочно-ярмарочная торговля. Организационные этапы

Все факторы  внешней среды находятся в  состоянии сильного взаимовлияния. Изменение одного из факторов обязательно  приводит к тому, что происходит изменение других факторов. Поэтому  их изучение и анализ должны вестись  не по отдельности, а системно с отслеживанием не только собственно изменения одного фактора, но и с условием того, как они изменения скажутся на других факторах.

Также степень  воздействия отдельных факторов на различные организации различна. В частности, степень влияния проявляется по разному в зависимости от размера организации и отраслей принадлежности. Для того чтобы организация могла результативно изучать состояние факторов, должна быть создана специальная система отслеживания внешней среды. Данная система должна осуществлять как проведение специальных наблюдений, связанных с какими – то особыми событиями, так и проведение регулярных наблюдений за состоянием важных для организации внешних факторов(Михплева)

Очевидно, что, не зная среды, организация не сможет существовать. Она должна изучить среду, чтобы обеспечить себе успешное продвижение к своим целям.

                  

                                     3 Практическое задание

          Уже более 150 лет наиболее развитые страны мира периодически собираются, чтобы похвастаться собственными достижениями и оценить успехи других. Эта традиция получила название всемирных выставок, или "Экспо".

         Первое подобное мероприятие, носившее название "Великая выставка промышленных работ всех народов", состоялась в 1851 году в Лондоне. С тех пор его задачи не изменились: демонстрация достижений науки, промышленности, сельского хозяйства стран мира. На выставках показывают новые продукты питания, проходят премьеры музыкальных произведений, выставляют архитектурные проекты. В то же время "Экспо" носят не только развлекательный, но и коммерческий характер: они приносят прибыль организаторам и выводят на новые рынки различные изобретения. Начиная с 1851 года состоялось более 50 всемирных выставок. Чаще всего они проходили в США, Франции, Бельгии, Испании, Японии и Австралии. 

        За свою полуторавековую историю "Экспо" отметились многими выдающимися достижениями. Специально для выставки 1851 года в Лондоне построили Хрустальный дворец — здание из стекла и железа. К сожалению, передовое здание, в котором впервые в мире были открыты платные туалеты для публики, сгорело в 1936 году. В 1876 году в Филадельфии публика увидела телефон Александра Белла, печатную машинку Remington и кетчуп Heinz. В 1878 году в Париже Томас Эдисон начал популяризацию своих мегафона и фонографа. В Париже в 1889 году символом выставки стала построенная специально к открытию Эйфелева башня. После окончания выставки башню предлагалось разобрать. В 1893 году на выставке в Чикаго были продемонстрированы неоновые лампы и, по некоторым данным, краеугольные камни современного фастфуда: газированная вода и гамбургеры. В 1900 году в Париже публика впервые увидела фильмы со звуком, а Рудольф Дизель продемонстрировал двигатель собственной конструкции. В 1939 году в Нью-Йорке были показаны цветная фотография и нейлон. 

           Мировую известность получали и многие экспонаты СССР и России. В 1878 году в Париже была продемонстрирована свеча Яблочкова. Вскоре подобными лампами начали освещать большинство крупнейших городов мира. В 1900 году золотую медаль также в Париже получил железнодорожный мост через Енисей в Красноярске. В 1937 году в Париже был выставлен монумент "Рабочий и колхозница" авторства Веры Мухиной, который стал одним из символов Советского Союза. В 1967 году в Монреале павильон "Москва" стал самым посещаемым: его осмотрело более 12 млн человек. Впоследствии он был разобран и снова собран уже в Москве. В 1975 году СССР демонстрировал первую в мире крупномасштабную карту дна Мирового океана. В 2005 году в Нагое Россия продемонстрировала голову мамонта, которую японская ассоциация "Экспо-2005" совместно с правительством Японии назвала главным экспонатом выставки. 

         В последние десятилетия всемирные выставки стали переключаться с технологических вопросов на проблемы экологии и взаимодействия человека с природой. Тема экспозиции 1998 года в Лиссабоне звучала так: "Океаны — наследство будущего". "Экспо-2000" в Ганновере прошло под лозунгом "Человек, природа, технологии". В Японии в 2005 году главной темой стала "Мудрость природы", а в 2008 году в Испании — "Вода и сбалансированное развитие".

         Тема выставки 2010 года в Шанхае — "Лучший город — лучшая   жизнь". Эта выставка стала крупнейшей за всю историю мероприятия: она занимает площадь 5,3 кв. км, на ее организацию потрачено около $60 млрд, в ней участвует 190 стран, а число посетителей за первый месяц работы перевалило за 17 млн человек [7].

           Экспо-2012  состоялось в Ёсу, Южная Корея с 12 мая по 12 августа 2012 года. Тема ЭКСПО: "Живой океан и побережье" и подтемы: "Сохранение и устойчивое развитие океана и побережья», «Новые ресурсные технологии» и «Творческая морская деятельность".

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                  Заключение

 

          Во  всем мире ярмарки, выставки, презентации играют роль двигателя экономики, катализатора технического и коммерческого прогресса. Радикально меняются подходы к выставочному бизнесу. Выставочные мероприятия стали сегодня полноправными участниками глобального экономического развития любой страны. В совокупности эти мероприятия представляют собой третье крупнейшее средство массовой информации после прессы, радио и телевидения, а для малых и средних предприятий служат важнейшим средством обеспечения их доступа к рынкам. Для осуществления торговли информация столь же важна, сколь и сам товар. В сфере выставочно-ярмарочной деятельности РФ есть определенные достижения, однако необходимо решить проблему формирования эффективной государственной поддержке выставочной деятельности.

            Управление маркетингом включает анализ, планирование и проведение мероприятий, направленных на достижение определенных целей на рынке, обеспечивает, во-первых, целевую ориентацию рыночной деятельности предприятия, связанную с удовлетворением общественных и личных потребностей, во-вторых, комплексность этой деятельности, выражающейся в стройном технологическом процессе от замысла товара до его воплощения, в-третьих, позволяет учитывать перспективу в совершенствовании товарного ассортимента в соответствии с потребностями потребления. Организация маркетинга на предприятии - это прежде всего рыночная переориентация в его деятельности, переход от традиционной ориентации на требования производства к ориентации на требования рынка. Служба маркетинга на предприятии формируется постепенно, объединяя в себе основные функции маркетинга, до сих пор рассредоточенные по разным подразделениям. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.

 

                              

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                        

                         Список используемой литературы

 

1. Михалева Е.П. Маркетинг. –  М.: Юрайт-Издат, 2010. — 224 с. 

2. Маркетинг: Учебное пособие под ред. И.М. Синяевой. – Вузовский учебник: ИНФРА–М, 2011.

3. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Л.Е. Стровский , Е.Д.Фролова, Д.Л. Стровский и др.; Под ред. Л.Е. Стровского. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2012. – 288 с.

4. Синяева И.М., Земляк  С.В., Синяев В.В. Маркетинговые  коммуникации: Учебник/Под ред. Проф. Л.П. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 304с.

5. Федорова Н.Н. Организационная структура управления предприятием: Учебное пособие. – М.: ТК Велби, 2008. – 256с.с52

6. Экономика организаций (предприятия):Учебник/ В.Д.Грибов, В.П.Грузинов.-М.:Корус,2008 – 416 с.

7. http://kommersant.ru/doc/1393144