Возникновение маркетинга, его концепция и среда функционирования

Функция маркетинга — одна из уникальных характеристик, отличающих рыночную экономику от командной. В условиях рыночной экономики индивидуум самостоятельно принимает решения относительно товаров и услуг, которые он хотел бы приобрести для удовлетворения своих потребительских нужд. Производственный сектор реагирует на эти потребности (спрос) путем выпуска необходимых продуктов по приемлемым ценам. Потребитель является доминирующей силой, опреде¬ляющей ответы на ключевые вопросы, возникающие перед лю¬бой экономической системой: как производить, сколько произ¬водить и для кого производить?
В условиях рыночной экономики производственные ресур¬сы страны организуются на основе рыночного спроса, а не в соответствии с централизованно разработанным планом и же¬стким распределением ресурсов в интересах национальных по¬литических целей. Различия между двумя системами очень ве¬лики, и переход одной системы к другой представляет собой сложную задачу, поскольку требует изменений функций основ¬ных институтов общества, которые определяются типом эко¬номической системы.

Введение………………………………………………………………………...3
Глава 1. Возникновение маркетинга, его концепция и среда функционирования …………………………………………………………….5
1.1 Возникновение маркетинга………………………………………...5
1.2 Развитие маркетинга в России……………………………………..7
1.3 Концепции маркетинга и эволюция их развития………………..10
Глава 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………...12
2.1 Инструменты рекламы…………………………………………….13
2.2 Потребительская и промышленная реклама……………………..15
2.3 Планирование и контролирование рекламной деятельности…..16
2.4 Реклама и стимулирование сбыта………………………………...19
Развитие фирмы ООО «Сервисстрой» с помощью рекламы………………23
Заключение……………………………………………………………………24
Список использованной литературы………………………………………...25