Возможности компьютерной рекламы и Интернета

Так, в ряде стран создан отдельный сайт для компаний-производителей и реализаторов, на котором собирается вся информация о проведенных  и планируемых выставках, составе  их участников и мероприятиях. Для  тех же, кто не имеет возможности  побывать на них лично, на страницах  сервера располагают фоторепортажи  и подробный рассказ о прошедшей  выставке, дается основной перечень событий  и новостей, связанных с ней. Посредством  Интернета рассылаются и приглашения  на данную выставку, что дает возможность  привлечь к ней внимание потенциальных  потребителей.

Самой значительной в Интернете  стала реклама отраслевой выставки Упаковка-2000. Ее организаторами выбран в качестве рекламной площадки сервер упаковочной отрасли unipak. ru, имеющий ежемесячную аудиторию более 20 тыс.посетителей, 15 % которых составляют правительственные службы дальнего зарубежья.

Источниками любой компьютеризованной информации чаще всего служат банки  данных специализированных компьютерных систем, в которые рекламодатели  вносят плату за сведения о своих  товарах и услугах. В роли же рекламоносителей выступают сайты, представляющие собой  совокупность электронных публикаций, доступных практически из любой  точки подключения Интернета. Используя  именно эти источники и рекламоносители, потребитель в считанные секунды  может получить любую интересующую его информацию.

Самыми распространенными  сегодня рекламоносителями являются всевозможные сайты, созданные по аналогии с журналами и газетами, страницы которых можно просмотреть, листая с помощью пульта или мышки. Эти  электронные приложения специалисты  подразделяют по версиям и рекламным  услугам.

Так, выделяют полную, усеченную  и специальную версии. Полная содержит в себе всю информацию о том  или ином номере газеты или журнала, усеченная представляет только выборочные публикации. А вот специальная  версия предлагает четкую и определенную подборку материалов по той или иной теме, а потому предназначается чаще всего для специалистов.

В последнее время Интернет становится все популярнее. Достаточно сравнить число имевших доступ к  нему в России в 1998 г., когда их было 600 тыс. человек, с сегодняшней цифрой, возросшей практически до 4 млн. Становится понятно, почему электронная реклама приобретает все большую привлекательность. На этом сказывается прежде всего увеличение круга влиятельности компаний и ее потенциальных потребителей. В связи с этим можно сказать, что правильный выбор версии для своих рекламных Интернет-предложений является предпосылкой к успеху или же провалу любой рекламы.

Из рекламных услуг  в электронных предложениях различают  следующие: обычный баннер, баннер с  гиперссылкой, строчную рекламу, а также  информацию в поисковой системе. Обычный баннер представляет собой  компьютерный плакат с часто меняющимся или постоянным изображением. Наиболее эффективна эта услуга в тех случаях, когда товар потребителю необходимо представить лицом. По этой причине  такое предложение является самым  распространенным среди Интернет-рекламы.

Баннер с гиперссылкой отличается от предыдущего тем, что  находящийся в нем компьютерный плакат открывает вход в рекламный  сайт компании, где каждый пользователь может получить полную информацию о  предлагаемых фирмой товарах и услугах.

Электронные приложения в  виде строчной рекламы создаются  по аналогии с газетной и телевизионной  строчной рекламой. Вся имеющаяся  информация поступает на сайт в нижней или верхней части экрана. Чаще всего эта информация поступает  к пользователю сайта на протяжении всей его работы в нем и является переменной или повторяющейся. Информация же в поисковой системе представляет собой сайт, в котором пользователь задает параметры интересующих его  
товаров и услуг и получает перечень всех имеющихся в базе данных соответствующих приложений одной или нескольких фирм.

Как видите, в процессе подготовки эффективной Интернет-рекламы следует  обратить внимание на следующие этапы: прежде всего на планирование, иначе  — на выбор Интернет-площадки для  своего сообщения. Именно это будет  в первую очередь влиять на число  увидевших рекламу, а следовательно, и на воспользовавшихся ее предложением. Необходимо также правильно подобрать  и саму информацию о товарах и  услугах. На этом этапе основной сложностью является то, что неограниченность объема информации чаще всего отрицательно сказывается на самой рекламе. Стремясь донести до потребителя как можно  больше, рекламодатели обычно забывают о том, что излишек информации не способствует ее сохранению в памяти, а значит, ведет не к увеличению числа потребителей, а к его  уменьшению.

В США на сегодняшний день практически нет городов, где  бы не было Интернет-рекламы и рекламных  агентств. По оценочным данным, на каждого  жителя страны ежедневно приходится по 2 000 рекламных объявлений. Среди  агентств можно выделить такие наиболее крупные, как Дж.Уолтер Томпсон, Мак-Кен-Эриксон  и Янг энд Рубикам. Самое же крупное рекламное агентство, по оценкам специалистов, находится  не в США, а в Японии, и называется оно Денцу.