Внутреннее организационное построение службы маркетинга на предприятии

Таким образом, любая компания, стремящаяся к продвижению товаров и услуг на рынке сбыта или расширению сегмента рынка, должна использовать оптимальный набор средств стимулирования потребителей для достижения максимального результата.

3. Тест

Назовите блоки управления маркетингом:

А. Планирование;

Б. Функции маркетинга;

В. Контроль;

Г. Производство.

В современных условиях достичь высоких результатов невозможно без использования хорошо скоординированной модели управления маркетингом, позволяющей вносить коррективы в планово-управленческие решения. Ключевыми блоками управления маркетингом являются: миссия, система целей; маркетинговые  стратегии; маркетинговое планирование; блок мотивации и контроля; оценка результатов маркетинга [3, с. 5].

Исходя из вышесказанного, блоками управления маркетингом можно назвать планирование и контроль (ответ А, В).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выполненная контрольная работа позволяет сделать следующие выводы:

1. Эффективное управление  маркетингом может осуществляться  только при наличии детально  разработанной маркетинговой программы  и проведении мероприятий планирования, прогнозирования, контроля и коррекции для эффективного реагирования на изменяющиеся условия рынка.

2. Организация маркетинговой  службы, являющаяся частью управления  маркетингом на предприятии, должна  опираться на эту программу  и служить достижению главной  цели.

Выбор структуры внутренней организации маркетинговой службы должен осуществляться с учетом специфики отдельно взятой фирмы (включая масштабы производства, номенклатуру товаров или виды оказываемых услуг, место расположения компании, наличие филиалов, их близость или разбросанность, ориентированность на один или несколько сегментов рынка и т.д.), а также конкретной ситуации на рынке.

3. Стимулирование продаж  – сложный комплекс методов, направленных  на привлечение потребителя и  способствующих повышению количества  приобретаемого товара в настоящий период времени.

Стимулирование сбыта включает в себя маркетинговую деятельность, стимулирующую покупки потребителей и эффективность дилеров, но отличающуюся от рекламы и личной продажи.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

1. И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2006. с. 143-154.
2. Р.К.Цахаев, Т.В.Муртузалиева, С.А.Алиев. Основы маркетинга: учебник. – М.: Экзамен, 2005. Гл. 9.
3. Т.В.Чибикова. Управление маркетингом: учебное пособие. – Омск: ОмГТУ, 2008.
4. Ф. Котлер. Основы маркетинга. Краткий курс – М.:Вильянс, 2007.
5. М.А. Фойгель. Маркетинг: курс лекций. – К.: ФУ(КФ), 2014.
6. Н.Б.Сафронова, И.Е.Корнева. Маркетинг: курс лекций. – М.: МЭИТУ, 2009.
7. Студенческий научный форум. – URL : www.scienceforum.ru
8. Энциклопедия маркетинга. – URL : www.marketing.spb.ru