Внешняя среда маркетинга

Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополня¬ющий подход. С одной стороны, это тщательное и все¬стороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой — активное воздейст¬вие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим опре¬деляется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных отно¬сятся: комплексное изучение рынка, планирование товар¬ного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воз¬действие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокуп¬ности представляют собой сущность маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................................................. 3
1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ......................... 6
1.1. Демографический фактор.............................................................................................. 7
1.2 Научно-технический фактор......................................................................................... 8
1.3. Политический фактор..................................................................................................... 12
1.4. Экономический фактор................................................................................................ 13
1.5. Природный фактор............................................................................................................ 15
1.6. Культурный фактор.......................................................................................................... 18
2. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ 22
2.1. Влияние демографического фактора................................................................... 22
2.2. Влияние научно-технического фактора............................................................. 23
2.3. Влияние политического фактора............................................................................ 24
2.4. Влияние экономического фактора....................................................................... 25
2.5. Влияние природного фактора.................................................................................... 28
2..6. Влияние культурного фактора................................................................................. 29
3. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ........................................................................................................ 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................................................... 34
Список использованной литературы.............................................................................. 35