Виды розничных торговых предприятий

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Апреля 2013 в 10:27, реферат

Краткое описание

При сбыте товара напрямую потребителю производитель получает весь доход, но ему необходимо следить за эффективностью реализации. Он должен реализовать свой товар столь же эффективно, что и профессиональный дистрибьютор, и за ту же цену. Часто дистрибьюторы в течение многих лет вкладывают значительные суммы в организацию складирования и транспортировки, поэтому производителю для обеспечения столь же эффективного сбыта потребуется затратить просто астрономические средства. Поэтому каждый должен заниматься своим делом: производитель - производить, посредники - доставлять товары до потребителей. Хотя возможны исключения.

Содержание

Введение 3
1. Посредники и их роль 4
2. Функции посредников 5
3. Виды посредников 6
4. Виды оптовых посредников 6
5. Виды розничных торговых предприятий 11
Заключение 19
Список литературы: 20

Скачать полностью (128.28 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

Посредники как необходимый элемент маркетинга.docx

— 132.89 Кб (Скачать документ)

 

 

  

 

 

 

 

Заключение

Предприятия в условиях рыночной экономики значительное внимание уделяют  проблемам оптимизации процесса продвижения товаров от производителя  к потребителю. Им приходится выбирать: продавать товар самим или  воспользоваться услугами посредников. Большинство производителей считает, что использование посредников  приносит им определенные выгоды.

У многих производителей не хватает финансовых  ресурсов для  осуществления прямого маркетинга. Но даже если производитель и может  позволить себе создать собственные  каналы распределения, во многих случаях  он заработает больше, если увеличит капиталовложения в свой основной бизнес. Использование  посредников  объясняется в основном их непревзойденной эффективностью в обеспечении широкой доступности  товара и доведения его до целевых  рынков. Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху  деятельности посредники предлагают фирме  больше того, что она сама может  сделать в одиночку.

Существует множество  различных видов посредников:

  • ·          торговые и финансовые;
  • ·          оптовые и розничные;
  • ·          зависимые и независимые и т.д.

Посредники выполняют  ряд функций, способствующих успешному  решению требований маркетинга. К  ним следует отнести такие  функции, как: проведение научно-исследовательской  работы, стимулирование сбыта, налаживание  контактов с потенциальными потребителями, приведение товаров в соответствие с требованиями покупателей, транспортировка  и складирование товаров, вопросы  финансирования, принятие ответственности  за доведение товаров до конечного  потребителя.

Таким образом, посредники играют немаловажную роль в маркетинге.

 

Список  литературы:

  1. 1.     Бусыгин А. В. Предпринимательство. Основной курс т.1 М.: “Экономика”, 1994
  2. 2.     Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: “Экономика”, “Дело ЛТД”, 1994.
  3. 3.     Котлер Ф.“Основы маркетинга”, М.: Прогресс, 1993.
  4. 4.     Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995.
  5. 5.     Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.
  6. 6.     Роджерс Л. “Маркетинг в малом бизнесе”, М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.
  7. 7.     Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг М.: “Экономика”, 1993

1[1] Роджерс Л. “Маркетинг в малом бизнесе”, М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.    с. 109. 

2[2] Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.

3[3] Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: “Экономика”, “Дело ЛТД” 1994.  

4[4] Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995., с. 394.

5[5] Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995., с. 396.

6[6] Котлер Ф.“Основы маркетинга”, М.: Прогресс, 1993., с. 441 

 


Информация о работе Виды розничных торговых предприятий