Виды рекламы. Преимущества и недостатки

Картина рекламного рынка в России за 2012 год¹.

Таблица 3 Объем рынка рекламы России по итогам 2012

сегмент	2012 год	прирост в 2012 году
	млрд.руб.	%
Телевидение	143.2	9
в т.ч. эфирное	139.9	9
кабельно-спутниковое*	3.31	27
Радио	14.6	23
сегмент	2012 год	прирост в 2012 году
	млрд.руб.	%
Печатные СМИ	41.2	2
в т.ч. газеты	9.5	8
рекламные издания	11.6	-1
Наружная реклама	37.7	10
Интернет	56.3	35
в т.ч. медийная реклама	17.9	17
контекстная реклама	38.4	45
Прочие медиа	4.9	14
в т.ч. Indoor-реклама	3.8	13
реклама в кинотеатрах	1.11	18
ИТОГО по сегменту ATL	297.8	13
ИТОГО по сегменту BTL	80.4	18

* - данные по  сегменту кабельно-спутникового  телевидения скорректированы.

2.9.Вспомогательные средства рекламы

Кинореклама получила довольно широкое распространение благодаря огромным возможностям кино и его большой популярности. Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на: прямую (чистую) и

косвенную (скрытую). Цель чисто рекламных  фильмов — убедить зрителя  в высоких качествах и преимуществах  рекламируемого товара и побудить его  к совершению покупки.

Косвенная (скрытая) реклама в кино получила самое большое распространение. При огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она  не всегда достигает цели и в ряде случаев вызывает у него предубежденность. Скрытая реклама производит на зрителей впечатление беспристрастности и объективности. Поэтому многие крупные фирмы финансируют создание художественных фильмов с привлечением известных артистов для популяризации своих товаров.

Реклама в местах продажи осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основными видами подобной рекламы являются: витрины, наружная вывеска и оформление магазина, плакаты и афиши в магазине и снаружи, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров в употреблении в магазине, демонстрационном зале или салоне, реклама по радио в магазине. Это рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к своим товарам. Такую рекламу помещают там, где потребители могут получить ваши продукты или услуги, например, в ресторанах, банках, аптеках, магазинах, на автозаправочных станциях. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов (услуг).

Преимущества:

• хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд клиента в пункте продажи;
• относительно недорого.

Недостаток: результативность может быть ослаблена, если в том  же месте (например, в витрине магазина), помещено много конкурирующих материалов РМА.

Вещевая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатно подарков, образцов товаров, премий. Выделяют три основные категории сувениров:

• Календарные (настенные и карманные);
• Изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, зажигалки);
• Деловые подарки или подарки ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес папки).

На эти предметы наносится название фирмы, а иногда также ее адрес  и характер ее деятельности (например, в календарях и записных книжках). Сам факт передачи подарка создает благоприятное отношение к фирме. Премии предоставляются розничным покупателям за совершение определенной покупки или за серию покупок на конкретную сумму, а также при продаже несезонных товаров. В виде премий выдаются обычно недорогие товары домашнего обихода, косметические изделия, продукты питания, игрушки и т.д., причем заранее объявляется, какой предмет выдается в качестве премии при покупке определенного товара. Образцы предоставляются потенциальным покупателям для лучшего ознакомления их с рекламируемым товаром. Посылка образцов наиболее часто используется в торговле косметикой, парфюмерией, продовольственными товарами, табачными изделиями и т.д. В последние годы большим успехом пользуется метод распространения образцов, состоящий в предоставлении потенциальному покупателю возможности самому испробовать образец изделия в эксплуатации.

Реклама в оформлении товара. Сюда относятся элементы непосредственной упаковки товаров (этикетки, коробки, флаконы, пакеты). Хорошо оформленная упаковка является одним из активных средств привлечения внимания потенциального потребителя. В магазинах самообслуживания, в посылочной торговле упаковка стала выполнять многие функции продавца. Она содержит большой объем необходимой информации о товаре: цене, весе, сроке годности, способе применения или изготовления.

Реклама путем показа товара в действии. Демонстрация товаров на ярмарках и выставках, на консигнационных складах выступает весьма убедительным средством рекламы. Она воздействует на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара. В период демонстрации можно получить также информацию об условиях продажи, ценах, сроках поставки и т.д.

Авиареклама. В качестве носителей рекламных посланий, например, могут быть использованы воздушные шары и борта самолетов.

 

3.ЗАПРЕЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ

 

К запрещенным видам рекламы  относят недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую  и рекламу с исчезающей приманкой.

Недобросовестной является реклама, которая:

• Дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
• Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие достоинство и честь или деловую репутацию конкурента;
• Вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатка у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

• Таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;
• Стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;
• Доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
• Гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;
• Использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;
• Информации о самом рекламодателе.

Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны),национальную валюту, религиозные символы. Неэтичной реклама признается также  тогда, когда она порочит физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Скрытая реклама – реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, например, путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.д.

Реклама с исчезающей приманкой. Название говорит само за себя. реклама что-то обещает, но когда потребитель, «клюнув» на нее, обращается к рекламодателю, то оказывается, что это обещание выполнимо только с некоторыми ограничениями или при совершении потребителем каких-то дополнительных действий.

 

4. Практическое применение видов рекламы на примерах рекламных кампаний российских компаний

4.1 Рекламная кампания в поддержку корпоративной программы «Наши люди» оператора связи «Мегафон»

Рекламодатель: российская телекоммуникационная компания «Мегафон»

Отрасль: услуги сотовой (GSM, UMTS и LTE) связи, а также местной телефонной связи, широкополосного доступа в Интернет, кабельного телевидения и ряд сопутствующих услуг

Продукт: Программа «Наши люди»

Виды применяемой рекламы:

1. Товарная
2. Информационная

Территория проведения рекламной  кампании – Россия в целом.

Концепция продукта: Программа «Наши  люди» дает Корпоративному Клиенту  возможность подключить к выгодным корпоративным тарифным планам Мегафон-Москва своих сотрудников, членов их семей и родственников

Конкурентные преимущества: более  выгодные условия и тарифы для  корпоративных клиентов

Целевая аудитория: корпоративные  клиенты.

Рекламный слоган: Вот что значит «Наши люди»…

Креативная стратегия: учитывая специфику  целевой аудитории, на которую направлена реклама, следует учитывать их психологические и социальные характеристики, особенности поведения при покупке и выборе марки, эффективнее всего располагать наружную рекламу, рекламу в местах продаж.

Рекламные средства:

• Лайт боксы в бизнес-центрах;
• Оригинальные стикеры в лифтах и на дверях;
• Оригинальные стикеры на зеркалах в туалетных комнатах;
• Оригинальные подложки на подносах в столовых и другие POSM-материалы;
• Сувенирная продукция: ручки, календари, папки;
• Плакаты в местах продаж;
• Реклама методом прямой рассылки;
• Промо-сайт: www.vse-nashi.ru

4.2 Рекламная кампания «Яндекс-такси»

Рекламодатель: Яндекс

Отрасль: услуги такси

Продукт: «Яндекс-такси»

Виды применяемой рекламы:

1. Товарная
2. Информационная

Территория проведения рекламной  кампании – г.Москва

Концепция продукта: «Яндекс.Такси» создано для вызова машин в удобное время без звонка диспетчеру. Люди делают заказы, выбирая в программе на смартфоне пункты отправления и назначения, параметры автомобиля и подходящий тариф. Все такси, проезжающие рядом, отображаются на карте города.

Конкурентные преимущества: Яндекс.Такси  — это мобильное приложение, которое  выходит за рамки интернета и помогает решать пользователям их офлайновую задачу — быстро заказать такси. Заказать машину через Яндекс.Такси можно всего в пару кликов, минуя обзвон таксопарков, а машина приедет в среднем через 10 минут — это рекордная скорость подачи автомобиля для Москвы. Так же существует возможность безналичного рассчета

<p class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439" style=" text-align: justify; text-indent: 35pt; line-height: 18p