Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Октября 2014 в 15:01, контрольная работа
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Для системы ценообразования характерны рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – регулирование цен государственными органами. Затратное ценообразование формируется за счет составления цены из издержек производства и обращения.
Введение ………………………………………………………………………………………………………..4
Виды маркетинговых стратегий …………………………………………………………………….5
Система Public relations……………………………………………………………………………………6
Перечислите признаки, по которым можно просегментировать потребителей Вашего предприятия ……………………………………………………………………………………..10
Как проводить сегментацию? Можно выделить ряд принципов, которыми следует руководствоваться, приступая к сегментации.
1.Приступая к сегментации, следует начинать с определения целей сегментации и построения ключевых вопросов-гипотез. Как показывает практика, проводить глубокий фронтальный анализ рынка не эффективно по соотношению цена-результат.
2.В ходе сегментации необходимо представлять картинку рынка в целом. Для этого рекомендуется начинать сегментацию «с чистого листа», укрупненно описав структуру рынка и существующие рыночные тенденции
3.Углубленное изучение рынка должно логически вытекать из укрупненного анализа. Гипотезы и вопросы, раскрываемые в ходе детальной сегментации должны дополнять результаты предварительного анализа.
4.Сегментация – творческий процесс. Чтобы компания получила выдающийся результат, исследователь должен иметь возможность выдвигать и проверять нестандартные идеи.
Когда мы начали работать на заводе железо-бетонных изделий (жби) перед нами стояла задача – определить, почему падают продажи завода.
Были выделены ряд гипотез, отражающих причины низких продаж:
Мы просегментировали рынок по ряду характеристик:
1.Тип жби
2.Назначение
3. использование
Сегментация рынка всегда остается творческим процессом. Правильно выбранные критерии – половина успеха фирмы. Однако, надо помнить, что чем менее стандартны критерии, тем более затратно исследование, и необходимо пытаться найти гармоничный баланс между затратами и отдачей.