Виды маркетинга: социально-ориентированный и социально-ответственный

Есть также такая программа, которая называется «Совместные усилия», – это когда компания заявляет о том, что готова приумножить вклад своих сотрудников и перечислить в благотворительный фонд столько же средств, сколько было собрано сотрудниками в рамках компании самостоятельно. Есть программы по повышению лояльности своих сотрудников и партнеров, которые разрабатываются благотворительными фондами, совместно с HR-отделами компаний, среди которых «Новогодние подарки детям», «Организация праздников для детей». Известно, что использование стратегии социально ответственного маркетинга также повышает ценность компании и лояльность к ней среди ее сотрудников.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список 

1. Мэйнуоринг C. Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа. -М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. -176 с.
2. Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата. под ред. И. В. Липсица. М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012
3. Толкачева Е. В. Этология в помощь организационному поведению // Менеджмент в России и за рубежом. 2007. №6.
4. Шевченко Д. А. Маркетинг — философия современного бизнеса. -М, 2010
5. Марков А. В. Введение в науки о жизни. Курс лекций - Часть 9: Эволюционная психология, этика, эстетика / Совместный бакалавриат ВШЭ и РЭШ, 2011.
6. Richard D. Alexander The biology of moral systems. -Transaction Publishers, 1987. -85p.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                                  Приложение 1 
Coca-Cola

Всемирный бренд Coca-Cola запустил новую рекламную кампанию с социальной направленностью. «Совместные трапезы — источник счастья» - такой лейтмотив избрала компания для привлечения внимания к бренду. По сюжету рекламного ролика под названием «Happiness Table» («Счастливый стол» или «Стол счастья») грузовичок Coca-Cola приезжает в небольшой городок, где устраивает настоящий пир с помощью итальянского шеф-повара и позитивного настроения. Подарив кусочек счастья населению одного городка, Coca-Cola отправляется дальше. Ну что ж, с тем, что еда социальна, мы безусловно согласны. Слоган рекламной кампании: «Давайте кушать вместе!»

Глобальный бренд запустил масштабную кампанию, нацеленную на борьбу с ожирением. Первым шагом было публичное обращение к потребителям и создание ролика, в котором Coca-Cola отчитывается о проделанной работе по снижению калорийности, а также рассказывает потребителям, насколько вредны калорийные продукты. Следующий этап кампании — рекламный ролик, представленный ниже, где рассказывается, какими способами можно избавиться от калорий после употребления баночки Coca-Cola. Погулять с собакой, потанцевать в клубе, от души посмеяться или исполнить победный танец — этого достаточно, чтобы 140 калорий были потрачены. На официальном канале бренда в Youtube написано: «Balance your lifestyle. Be OK. Open happiness». Будем надеяться, что эти советы помогут любителям напитка по всему мира избежать избыточного веса и других проблем.