Установление цен на товары в условиях конкуренции. Задачи и политика ценообразования

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Введение……………………………………………………………………………………………………………..3
Глава 1. Установление цен на товары в условиях конкуренции……………….5
Зависимость процесса ценообразования от характеристики рынка….5
Ценообразование в условиях совершенной конкуренции………………...7
Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции……………..10
Государственное регулирование цен…………………………………….15
Глава 2. Задачи и политика ценообразования………………………………………………..18
2.1. Изменение психологии работников службы продаж………………….18
2.2. Контракты и условия……………………………………………………18
2.3. Демонстрация ценности товара………………………………………..19
2.4. Сегментирование и позиционирование…………………………………19
2.5. Барьеры, удерживающие покупателей…………………………………20
2.6. Инновации…………………………………………………………………21
Заключение……………………………………………………………………….22
Список литературы………………………………………………………………25