Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2014 в 23:12, курсовая работа
Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: введение на рынок, роста, зрелости и упадка.
Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед фирмой две крупные проблемы. Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости современно изыскать новые товары для замены находящиеся на стадии упадка. Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла. Некоторые предприятия, не умея, как следует, работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок
Введение 3
Разработка нового товара и жизненный цикл товара 5
1.1 Маркетинговое исследование выпускаемых марок товара 5
1.2 Этап внедрения 7
1.3 Этап роста 9
1.4 Этап зрелости 10
1.5 Этап спада 13
Заключение 16
Список использованной литературы 18