Управление проектами разработки и вывода нового товара на рынок

Цель данной работы – проанализировать особенности разработки и вывода нового товара на рынок на примере компании «Mars LLC». Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
– изучить сущность и этапы разработки и вывода нового товара на рынок
– определить роль маркетинговых исследований при разработке нового товара
– выделить основные ошибки и риски при разработке нового товара и выводе его на рынок
– изучить процесс создания нового товара и его вывода на рынок на примере компании «Mars LLC»

Введение………………………………………………………………………………………….3
1. Процесс разработки и вывода нового товара на рынок…………………………………….5
1.1. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового товара на рынок……………5
1.2. Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара………………11
1.3. Риски и ошибки при разработке нового товара и выведения его на рынок……………14
2. Разработка и вывод нового товара на рынок на примере компании «Mars LLC»……….17
2.1. Изучение товарного ряда компании «Mars LLC»………………………………………..17
2.2. Разработка и вывод на рынок шоколада «Dove»………………………………………...21
2.3. Неудачный опыт компании………………………………………………………………..23
Заключение……………………………………………………………………………………...27
Список использованной литературы………………………………………………………….29