Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2013 в 16:29, курсовая работа
Товар, наряду с ценой, сбытом и продвижением, является одним из четырех элементов комплекса маркетинга. Цель товарной политики (независимо от того, что является ее объектом — товар или услуга) состоит в том, чтобы спроектировать, организовать производство и в результате обновить то, что продает или предлагает компания своим клиентам. Товарная политика как элемент маркетинговой политики появилась недавно, поскольку в течение долгого времени формированием концепции товара занимались исключительно отделы разработки новых товаров и отделы НИОКР.
Раздел №1. Товар: концепция, форма, характеристики
Понятие товара
Товар, как ценность
Товарная политика - ядро маркетинговой стратегии
Концепция товара
Концепция и позиционирование товара
Форма представления товара и его характеристики
Преимущества товара
Дизайн и упаковка товара
Раздел №2. Жизненный цикл товаров
2.1 Концепция жизненного цикла товара
2.2. Взаимодействие между жизненными циклами товара и рынка
2.3. Воздействие этапов жизненного цикла товаров на структуру рынка
2.4. Факторы успеха на каждом этапе эволюции рынка
Раздел №3. Ассортиментная политика
3.1. Понятие ассортимента
3.2. Ширина ассортимента
3.3. Длина и глубина ассортимента
3.4. Уровни ассортимента
3.5. Направление расширения ассортимента: вверх и вниз
3.6 Анализ ассортимента
Раздел №4. Анализ продуктовой корзины компании ООО «Армат»
4.1. История компании ООО «Армат».
4.2. Исследование товарного ассортимента на основе матриц БКГ и McKinsey
4.3. Изменения в работе компании после внесения корректировок в продуктовую корзину.
Раздел №5. Выводы по теме.