Управление маркетингом

Цель курсовой работы – выявление на основе анализа основных этапов жизненного цикла товара и определение политики маркетинга на этих этапах.
Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:
1. Изучить понятие жизненного цикла товара и его основные этапы.
2. Провести анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере компании «Проктер энд Гембел».
3. Разработать проект рекомендаций маркетинговых стратегий для продления наиболее прибыльных этапов жизненного цикла товара.

Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические аспекты проблемы жизненного цикла товара…….5
1.1. Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара……………………………………………………………………………..5
1.2. Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара……………………………………………………….8
Глава 2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании «Проктер энд Гембел» на российском рынке стиральных порошков…………………………………………………………………………16
2.1. Краткая характеристика компании……………………………………….16
2.2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании «Проктер энд Гембел»……………………………...17
2.3. Проект рекомендации по продлению ЖЦТ на основе применения маркетинговых стратегий……………………………………………………….23
Заключение………………………………………………………………………29
Список использованной литературы…………………………………………..33