Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Января 2011 в 08:18, курсовая работа
Целью работы является рассмотрение упаковки, как одного из важнейших элемента маркетинга. Для достижения данной цели, необходимо рассмотреть историю создания и развития, функции и разнообразие видов упаковки; а также пример изготовления упаковки, на примере фирмы “Мир упаковка”. Целью работы является рассмотрение упаковки, как одного из важнейших элемента маркетинга. Для достижения данной цели, необходимо рассмотреть историю создания и развития, функции и разнообразие видов упаковки; а также пример изготовления упаковки, на примере фирмы “Мир упаковка”.
Введение…………………………………………………………………….….3
1. История создания и развития упаковки…………………………………...4
2. Роль упаковки в маркетинге……………………………………………..…9
2.1 Сущность и функции упаковки……………………………………....10
2.2 Разновидности упаковки………………………………………….…..19
2.3 «Честность» упаковки……………………………………………...…26
2.4 Индивидуальность упаковки……………………………………….…27
2.5 Информация на упаковке……………………………………………..29
2.5 Анализ цветовых решений упаковки……………………………...…30
2.6 Возможность внесения изменений в дизайн упаковки………..……32
3. Деятельность фирмы «Мир упаковка» в
изготовлении упаковки……………………………………………………33
Заключение………………………………………………………………...….40
Список литературы……………………………………………………..….…42
Целью содержания рекламы должно быть обращение к эмоциям потребителя. Содержание же, размещаемое на упаковке, должно информировать, советовать и объяснять способ применения товара
Не стоит забывать, что упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии брэнда.
Технологии и материалы, используемые в дизайне и производстве упаковки в разных странах (включая и Россию), практически не отличаются друг от друга. Вся подготовительная работа по конструированию и разработке дизайна ведется на компьютере. Применяется метод фото-коллажа, широко используются стилизованные изображения, многие фирмы стараются разработать оригинального мультипликационного героя, ассоциирующегося у потребителей с данным продуктом. Создание новой упаковки теперь занимает гораздо меньше времени чем раньше, большие силы затрачиваются на изучение желаний потребителя, анализ сопоставимости определенного цветового или декоративного оформления с определенным товаром. Маркетологи выясняют территориальные особенности восприятия цвета и форм, это позволяет создавать оптимально привлекательную, запоминающуюся и поднимающую продажи упаковку для конкретного региона.
Нужно отметить то, чтобы необычные формы и размеры упаковки, служа цели маркетинга, не препятствовали стремлению потребителя эффективно использовать место для хранения в своем доме.
В последнее время, упаковку стали использовать как образцы прикладного искусства, промграфики; как предметы для коллекционирования; как предметные свидетельства истории развития общества. Использованную упаковку можно применять для детского творчества, использовать в качестве вторичного сырья.
Список используемой
литературы
Дайксель А. Брандмайер. К, Глинтерник Э.М. Товарный знак в Европе и в России. АО "Славия" СПБ. 2002
Дайксель А. Брандмайер. К, Глинтерник Э.М. Товарный знак в Европе и в России. АО "Славия" СПБ. 2002
Ефремов Н.Ф. Тара и ее производство -- М.: МГУП, 2001.
Карась.Н. Увлекательный мир московской рекламы XIX - начала ХХ века. Студия "Кварт-О" Москва, 2004
Розанцева Э.Г Тара и упаковка/Под ред.. -- М.: МГУПБ, 1999.
Смиренный И.Н., Рахманинов В.Н. Два века русской этикетки. Издание ООО "Журнал Тара и упаковка", 2000
Смиренный И.Н. Лексикон упаковщика -- М.: Колос, Тара и упаковка, 1998.
Федько В.П., Альбеков А.У. Маркировка и сертификация товаров и услуг -- Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.
Хайн Томас, Все об упаковке. СПБ, "Азбука", Книжный клуб "Терра", 2006
Глобальная сеть Интернет:
www.museumpakc.ru
www.mir-upakovki.ru
www.upakovano.ru
www.ipack.ru