Упаковка товара в системе товарной политики промышленного предприятия

Проектирование такой упаковки начинается с анализа известных решений и тенденций. Из них выбирается прототип будущей упаковки, максимально проявляющий запланированные свойства, например потребительские и рекламно-эстетические. Иногда дальнейшее их улучшение на базе существующей технологии может оказаться экономически нецелесообразным. Поэтому выявляются и анализируются недостатки прототипа, в частности в конструкции и форме. Как правило, к этим недостаткам относятся низкая прочность, жесткость и надежность потребительской упаковки. Решению этих проблем может послужить введение в конструкцию новых элементов или образование нового соединения известных элементов и узлов, позволяющие качественно улучшить свойства прототипа либо придать ему новые свойства. Так, введение в конструкцию упрочняющих элементов может упростить сборку, повысить надежность упаковки, а также привести к новому формообразованию.

Используемая упаковка предприятия «BelKosmex» не требует коренных изменений, но следует указать некоторые недостатки. Одним из существенных недостатков упаковки, в частности тубы, является то, что крышка просто откручивается. Следует видоизменить крышку путем добавления откидного «клапана», что облегчит открывание тубы.

Следует обратить внимание на цветовое решение. Некоторые продукты, в частности «Бальзам-шампунь для жирных и нормальных волос», «Бальзам-шампунь для сухих и нормальных волос», представлены неброской цветовой гаммой и абсолютно не привлекательны для потребителя.

Заключение

Очевидно, и закономерно, что успех предприятия зависит от его продукции. Своих целей могут добиться те из предприятий, которым удается постоянно и систематически сбалансировать предложения с потребностями потребителей. Именно поэтому главное место в стратегическом планировании фирм все больше занимает маркетинг, то есть методы и способы сбыта произведенной продукции.

Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. Отличаются они порой только по упаковке. Дизайнерам ломают головы над тем, чем можно “соблазнить” покупателя. Главный принцип в их работе – создание устойчивой связи “человек – товар”. Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать другой. Ответы на эти вопросы можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые исследования. У некоторых покупателей есть чувство юмора, другие совершенно серьезны. Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке. Влияние, конечно, оказывает и название. При изобилии товара наименований обычного языка не хватает, и специалисты по рекламе прибегают к словотворчеству. Важны два компонента: внимание и степень запоминания. Немаловажно и легкое произношение. В этой связи интересно, что новые товары популярных фирм быстрее пробивают себе дорогу.

Упаковка сама по себе – решающий носитель рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей. А они концентрируются в дизайне.

Литература

1.  Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.- С.

2.  Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. М.:1994

3.  Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. М. Финстатинформ : 1995\104 с.

4.  Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга. С. П.Б.:1995 \116 с.

5.  Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.:”Издательское Дело”1995 \189 с.

6.  Дейянд А. “Реклама” \”Прогресс”\ М. 1999 г.

7.  Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. М.:1997

8.  Котлер Ф. Основы маркетинга. \ “Универс”\ С. П.Б.: 2000

9.  Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 1994\181 с.

10.  Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. М.: ЮНИТИ 1995\240 с.

11.  Кучевский В. Б. Психология общения продавца и покупателя. 56 с. М.:1993

12.  Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры. М.:1996

13.  Шершнев Е. С. и др. Тара и упаковка в современной экономике. - М., 1996.

14.  Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" N4-2000

15.  Рафел М., Рафел Н. “Как завоевать клиента” Москва “Питер” 1996г.

Приложение

Линии косметики

Bamboo-line - для молодой  кожи в возрасте 17 - 25 лет 
 
«Что бы хорошо выглядеть в 70 лет, нужно ухаживать за собой в 17…» 
Наши препараты позволят это сделать. Вы сможете очищать и освежать свою кожу, увлажнять, защищать от неблагоприятных воздействий, при этом, не «перегружая» ее ненужными в этом возрасте активными компонентами интенсивного воздействия. 
Косметические средства BAMBOO-Line от «Белкосмекс» идеально подходят для ухода за молодой кожей лица. Вы получаете возможность сохранить и продлить молодость кожи.

CASSIS - для жирной  кожи 
 
Жирная кожа постоянно блестит, поры на ней расширены, напоминают лимонную корку. Под влиянием инфекции на ней могут возникать раздражения, воспаления. У такой кожи есть и положительные свойства: она долго остается упругой, эластичной, на ней позже возникают морщины и с возрастом жирная кожа становится лучше. 
Специально для обладательниц такой кожи и создана линия по уходу за кожей лица CASSIS. 
«CASSIS» (КАССИ) в переводе с французского языка – «черная смородина». В основе препаратов линии фрутапон черной смородины (экстракт ягод, обогащенный противовоспалительной добавкой - бисабололом), оказывающий вяжущее, освежающее, тонизирующее, антиоксидантное действие.

Fantasy - для ухода  за кожей тела 
 
Чтобы каждый день начинался для вашей кожи с блаженства и незабываемого наслаждения, разработана серия препаратов FANTASY по уходу за телом. Линия FANTASY обеспечит телу интенсивный уход, снимет чувство усталости, восстановит эластичность кожи. После применения бальзамов вы почувствуете силу, здоровье, нежность и молодость вашего тела.

Sunvita - косметика  для отдыха 
 
Несомненно, солнце полезно для здоровья. Ультрафиолетовые лучи активизируют кровообращение и обмен веществ, солнечный свет особенно важен для образования витамина D, укрепляет мышцы и суставы, солнце влияет на эмоциональное состояние человека, да и кто удержится от соблазна пощеголять после отпуска с золотистым ил бронзовым оттенком кожи! 
Но в то же время, чрезмерное пребывание на солнце может быть губительным для организма и, в частности, для кожи – появляются морщины, пигментные пятна, не говоря уже об ожогах, аллергических реакциях и их последствиях – преждевременном увядании кожи. 
Поэтому не стоит подставлять свое тело под ласкающие опасные лучи без солнцезащитных средств. Продолжительность пребывания на солнце зависит от типа кожи и свойств защитного крема. Начать нужно с крема, имеющего высокий показатель SPF. Спустя некоторое время, когда сформируется загар, можно перейти на средство с более низким показателем. Особенно тщательно нужно защищать места, наиболее подверженные опасности солнечного ожога (нос, скулы, плечи, грудь, поверхность бедер около вырезов купальника, подколенные впадины). Светозащиту лучше наносить на кожу за 20-30 минут до приема солнечных ванн, так как она становится эффективной лишь спустя это время. 
 
Бальзамы для тела и кремы для лица SUNVITA сохранят здоровье вашей кожи и превратят отдых в сплошное удовольствие. 
На упаковке с солнцезащитными средствами, как правило, можно обнаружить буква SPF. Это фактор защиты от воздействия солнечных лучей (Sun Protection Factor). Число, стоящее рядом, означает, во сколько раз дольше вы можете находиться на солнце, не сгорая. Например, если без солнцезащитного средства ваша кожа краснеет на солнце через 10 минут, то применив крем с SPF 20, вы увеличите это время до 200 минут (10 мин. х 22).

Адаптив - для комбинированной кожи лица 
 
Линия ADAPTIVE (Адаптив) создана с учетом проблем комбинированной кожи: все средства идеально сочетают в себе возможность предупредить раздражающий жирный блеск на лбу, носу и подбородке и увлажнить сухую кожу щек. Как и вся косметическая продукция от «Белкосмекс», косметика АДАПТИВ натуральна, не содержит аллергенных веществ и продуктов животного происхождения, прошла тщательные медико-биологические исследования.

Амалфея - косметика на основе экстрапона молока для различных типов волос понравится и взрослым, и детям 
 
Благодаря наличию мягких ПАВов крем-шампуни чрезвычайно мягко и нежно очищают волосы и кожу головы и подходят для ежедневного применения. Для ухода за длинными волосами и закрепления эффекта после крем-шампуня рекомендуем применять соответствующий бальзам-кондиционер.

Домашний косметолог - маски для лица 
 
В линии «подручных» средств красоты «Домашний косметолог» вы найдете восхитительный комплекс средств, которые позволят вашей коже наполниться свежестью, помолодеть, достигнуть совершенства: травяные экстракты, эфирные масла, природные пилинговые микросферы, витамины-антиоксиданты, растительные керамиды, натуральные растительные масла. Косметические маски рекомендуем использовать для ухода за кожей лица (избегая нежных участков вокруг глаз), шеи и декольте.

Кремы для лица 
Орхидея - для требовательной кожи 
 
Линия средств Орхидея, специально созданная для зрелой, требовательной, «уставшей» кожи, содержит новейшие, тщательно подобранные натуральные ингредиенты. В основе большинства препаратов линии – микрокапсулы с заключенными в них активными компонентами. Их преимущество – сохранение свойств витаминов и питательных веществ до момента попадания косметики на кожу.

Средства для век 
 
Глаза – самая выразительная часть лица. Кожа вокруг глаз наиболее тонкая и чувствительная, с ограниченным количеством сальных желез, практически не имеющая подкожной жировой прослойки, гораздо быстрее (по сравнению с остальными участками кожи лица) становится дряблой, высыхает и морщится, активнее реагирует на стресс. Поэтому за кожей на висках, под глазами, вокруг бровей нужно ухаживать особенно тщательно, используя специальную косметику.

Теебаум - для проблемной кожи и волос 
 
Линия косметики ТЕЕБАУМ (от нем. Teebaum – чайное дерево) – это оригинальная концепция воздействия на кожу с помощью натурального эфирного масла чайного дерева – самое эффективное из известных на сегодняшний день натуральных растительных веществ с антисептическим, успокаивающим, заживляющим, регенерирующим действием. 
Являясь основным компонентом косметических препаратов линии, масло чайного дерева не только производит глубокий очищающий эффект и восстанавливает баланс дермы, но в сочетании с тщательно подобранными натуральными активными веществами усиливает защитные свойства кожи, оздоравливает и смягчает ее верхние слои, создает чувство абсолютного комфорта. 
Кроме того, эфирное масло чайного дерева выступает проводником активных веществ, способствуя их проникновению во внутренние слои кожи, при этом эффективность воздействия косметических средств увеличивается в 3 раза.

Термозащитная - термозащитные средства созданы для предохранения волос от повреждений при сушке горячим воздухом фена, при укладке электрощипцами или элекстробигуди 
 
Ваши волосы становятся тонкими, матовыми, безжизненными? Это последствия регулярной сушки феном и горячей укладки. Дело в том, что влажные волосы необыкновенно чувствительны к воздействиям и легко повреждаются. Вы сможете укладывать волосы как Вам нравится и при этом сохранить их здоровыми и блестящими. Специальные защитные ингредиенты образуют на поверхности волоса пленку, предотвращающую его пересушивание, истончение и повреждение при термовоздействии.