Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2015 в 07:39, курсовая работа
Актуальність обраної теми обумовлена тим, що маркетингова діяльність, а особливо формування маркетингової комунікації - одна з найсуттєвіших та найскладніших етапів процесу маркетингу. Здійснення маркетингових аналізів для подальшої розробки цілей, опрацювання стратегій, приводить до найкращих результатів. Це досить складна річ в умовах постійної зміни факторів зовнішнього та внутрішнього середовищ маркетингу, накопичення і розгляд даних усіх результатів про діяльність підприємства важливо проводити на динамічній основі.
Дотримання основних вимог до маркетингового аналізу (точність, послідовність, системність виконання) дає змогу на кожному відрізку часу мати необхідну інформацію для контролю або коригування маркетингової стратегії.
ВСТУП ……………………………………………………………………………3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ ………………………………………………………………….4
1.1. Сутність та складові політики комунікацій…………………………………4
1.2. Планування маркетингових комунікацій………………………………….14
РОЗДІЛ 2 Комплексний і спеціальний маркетинговий аналіз діяльності ПАТ «Закарпатвтормет»………………………………………………………………21
2.1. Загальна характеристика ПАТ «Закарпатвтормет»……………………….21
2.2. Аналіз основних фінансово-економічних показників діяльності ПАТ«Закарпатвтормет» - об’єкта дослідження………………………………..22
2.3. Маркетинговий аналіз ПАТ «Закарпатвтормет» ………………………….30
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ .КОМУНІКАЦІЙ ТОВ РА ПАТ «Закарпатвтормет» ………………………….54
3.1. Розробка стратегії просування ……………………………………………...54
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………….65
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ