Товар и товарная политика

Товарный ассортимент. Большинство фирм выпускает не один какой-то товар, а производит определенный товарный ассортимент - это группа товаров, схожих по своим функциям, характеру  потребительского спроса на них или  по характеру каналов их распространения. Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга.

Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп  товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения ее широты, глубины и гармоничности. Под широтой товарной номенклатуры понимают общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой. Под насыщенностью товарной номенклатуры понимают общее число составляющих ее отдельных товаров. Под глубиной товарной номенклатуры понимают варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Под гармоничностью товарной номенклатуры понимают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей.

Проблема насыщения  ассортимента требует принятия решений  о целесообразности добавления новых  изделий.

Список использованной литературы

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн;  под общ. 

Ред. Багиева Г.Л. –  М: Питер, 2006

2. Багиев Г.Л., В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2000.- С.

3. Демченко А.Ф. Маркетинг: Учебное пособие / А.Ф. Демченко, А.В. Бе-

лоусов, С.Н. Коновалова –  Воронеж: ВГАУ, 2007

4. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер – М: Пи-

тер, 2006.

5. Маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специаль-

ности 060800 «Экономика и управление на предприятии АПК» / Под ред. По-

штаева А.В. – М.: КолосС, 2007.