Тенденции развития сегментации потребительского рынка России

Цель данного курсового исследования – всесторонний анализ потребительского рынка товаров на примере Компании «Frito Lay».
Задачи:
1. Дать характеристику понятию потребительский рынок;
2. Рассмотреть основные подходы и методы исследования потребительского рынка;
3. Проанализировать использование маркетинга на примере Компании «Frito Lay».

Введение 3
1. Теоретические особенности сегментации потребительского рынка в современных условиях 5
1.1. Сегментация потребительского рынка: понятие и характеристика 5
1.2. Методики исследования сегментации потребительского рынка 6
1.3. Тенденции развития сегментации потребительского рынка России 9
2. Анализ маркетинга Компании «Frito Lay» 16
2.1. Маркетинговое исследование Компании «Frito Lay» 16
2.2. SWOT - анализ 23
2.3. Анализ Компании «Frito Lay» на базе модели BCG 24
2.4. Матрица «Дженерал Электрик» 25
Заключение 27
Список используемой литературы 29