Технология и организация маркетинговых исследований

1996 год стал годом продолжения экономических реформ в Российской Федерации. И хотя пока еще достаточно рано говорить о стабилизации, значительном снижении темпов инфляционных процессов и начале стадии оживления в экономике, но уже сегодня можно констатировать, что основной этап реформ пройден: неэффективная командно-административная система ликвидирована. Однако, свободная рыночная экономика не развилась пока в полной мере, а следовательно, старые связи между предприятиями в большинстве случаев безвозвратно потеряны, что вдвойне усугубилось развалом державы. В то же время не отлажены новые линии сбыта, под влиянием кризиса неплатежей нестабильны договоры с поставщиками.

Введение 3

I. Маркетинговые исследования и их виды 4

II. Порядок проведения маркетинговых исследований 5

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования 5
2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой
информации 5
3. Планирование и организация сбора первичной информации 8

а) наблюдение 10
б) эксперимент 11
в) имитация 11
г) опрос 12

д) анкета 13

4. Систематизация и анализ собранной информации 16
5. Представление полученных результатов исследования 16

III. Организация маркетинговых исследований 18

Заключение 20

Список использованной литературы 21

Приложения 22