Технологический маркетинг

Высокие технологии - острие человеческой мысли, и мера ответственности тех, кто их порождает, развивает, пропагандирует или заимствует, неизмеримо высока в условиях интернациональной интеграции.

В эпоху глобализации коммуникативная  некомпетентность граничит с профессиональным невежеством. Темпы международной  коммуникации чрезвычайно высоки и предполагают высокую эффективность взаимодействия, мобильность, а также безупречную точность передаваемой информации. Техногенные катастрофы - наивысшая плата за некомпетентность в XXI веке.

Ключевой вопрос стратегии бизнес -уровня - это «Как мы можем эффективно конкурировать на отдельном рынке?» Это может быть рынок кабельного телевидения, автомобильных пассажирских перевозок, туризма и т.д.

    Основными конкурентными стратегиями этого уровня являются:

1. Стратегия преимущества по  издержкам производства;

2. Стратегия дифференциации;

3. Стратегия изменения сферы конкуренции.

Фирма, реализующая стратегию преимущества по издержкам, ориентируется на широкий  рынок и производит товары в большом  количестве. При помощи массового  производства она может минимизировать удельные издержки и предлагать низкие цены. Это позволяет иметь более  высокую долю прибыли по сравнению  с конкурентами, лучше реагировать  на рост себестоимости и привлекать потребителей, ориентирующихся на уровень  цен.

Фирма, реализующая стратегию дифференциации, нацеливается на большой рынок, предлагая  товар, который рассматривается  как выделяющийся. Компания выпускает  привлекательный для многих товар, который, тем не менее, рассматривается  потребителями как уникальный, в  силу его дизайна, доступности, надежности и других характеристик. В результате цена не играет столь важной роли, и  потребители приобретают достаточную  лояльность к товарной марке.

Фирма, реализующая стратегию изменения  сферы конкуренции, расширяет рынок, включаясь в глобальные рынки, или  сужает рынок с фокусированием на небольших нишах, еще не освоенных  или недостаточно удовлетворенных  другими конкурентами. Продвижение  на мировые рынки порождает изменение  масштабов фирмы. Продвижение в  узкие ниши рынков обеспечивается высоко прибыльным продуктом.

Для получения конкурентных преимуществ  нужно постоянно совершенствовать и обновлять продукцию, постоянно  следить за рынком и быстро реагировать  на новую информацию. Сокращается  время жизни продукта. Разработка и внедрение новой продукции  ведется быстро. Технологии и организация  производства и сбыта настраиваются  так, чтобы с наибольшей скоростью  давать заказчикам требуемое. Таким образом, процесс глобализации экономики посредством развития инфокоммуникационных технологий позволяет перейти к новым формам и принципам регулирования, осуществлять положительные изменения в структурах управления, производства и корпоративной культуре, устанавливать новые производственно-экономические контакты с зарубежными партнерами, участвовать в специализированных информационных базах, что дает возможность эффективно принимать стратегические решения по управлению организации. При этом особенности информационных технологий обуславливают сетевой характер в управлении и необходимость выделения координирующий функции из единого центра.

 

4. Глобализация, технология и уровень безработицы.

В качестве наиболее часто обсуждаемых  социально-политических проблем, потенциально имеющих место в развитых странах  в связи с процессами глобализации, можно назвать рост безработицы в результате:

-  внедрения новых технологий, что приводит к сокращению рабочих мест в промышленности, усиливает социальную напряженность;

-  изменения структуры производства и перемещения массового выпуска трудоемких видов товаров в развивающиеся страны, что тяжело ударяет по традиционным отраслям этих стран, вызывая там закрытие многих производств;

- возросшей мобильности рабочей силы;

- выдвинувшиеся на первый план ТНК нередко ставят собственные интересы выше государственных, в результате чего роль национальных государств ослабевает и часть функций переходит к различным надгосударственным организациям и объединениям.

В отсутствие адекватных мер проблема безработицы может стать потенциальным источником глобальной нестабильности. Разбазаривание людских ресурсов в виде безработицы или частичной занятости — главная потеря мирового сообщества в целом, и особенно некоторых стран, которые тратили большие средства на образование. Высокий уровень безработицы в середине 1990-х гг. сигнализирует о наличии крупных структурных проблем и политических ошибок в рамках мировой экономики. Эти факторы свидетельствуют о необходимости эффективного управления изменениями на всех уровнях, особенно в сферах, которые непосредственно влияют на условия жизни людей. В частности, спорен вопрос о том, может ли международная миграция содействовать решению проблем занятости и бедности. Сегодня рынки труда интернационализированы в значительно меньшей степени, чем рынки товаров или капитала.

5. Глобализация информационной инфраструктуры - «информационная супермагистраль»

    Информационная супермагистраль- это новая телекоммуникационная инфраструктура, основанная на слиянии отдельных технологий телефонной, факсимильной, компьютерной, кабельной и спутниковой связи. Данное понятие является образным и используется для описания развития киберпространства, в рамках которого индивиды могут взаимодействовать и «путешествовать» по Интернету. 

 

Вывод.

В работе приведены как  отрицательные, так и положительные  черты процесса глобализации. Прежде всего, многие специалисты выражают протест против процесса глобализации из-за того, что она порождает неравенство среди множества аспектов: групп людей, компаний, правительств. То есть выгоды и возможности, являющиеся результатом глобализации, в основном сконцентрированы в относительно небольшом числе стран и неравномерно распределяются в самих этих странах. В последние десятилетия в мире наблюдается несоответствие между удачными усилиями по разработке строгих и неукоснительно соблюдаемых правил, способствующих развитию и расширению глобальных рынков, и очень пассивными действиями в поддержку столь же важных социально - экономических целей, как то условия труда, окружающая среда, права человека или борьба с нищетой.

Однако наблюдается больше плюсов, чем минусов глобализации. В последние время границы между странами стали еще более прозрачными для потоков товаров, услуг, капиталов и рабочей силы, а также для передачи информации, идей и культурных ценностей. Глобализация мысленно увеличивает любой рынок, что дает огромные возможности для развития, тем самым делает толчок для развития различных секторов экономики. Благодаря процессу глобализации информационный сектор экономики раскрыл свои границы для притока и оттока информации, новых технологий и знаний.

Глобализация нивелирует различия между внутренней и внешней политикой  государства, заставляя политическую элиту более тщательно просчитывать выгоды и недостатки участия страны в глобальной политической и экономических  системах. Глобализация предъявляет  повышенные требования и к управленческим кадрам: знание языков, овладение компьютерными  технологиями, информацией о быстро меняющейся ситуации на мировых рынках, готовностью к новациям и рискам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Хмелев И.Б. Мировая экономика: Учебно-методический комплекс. - М.: Изд. центр ЕАОИ, 2009. - 360 с.
2. Николаева И.П. Мировая экономика: учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 510 с.
3. Богомолов О.Т. Мировая экономика в век глобализации: учебник. - М.: Экономика, 2007. - 359 с.
4. Экономика внешних связей России М.: Бек, 2010.
5. Богачева О. Экономический подъем в США - второе дыхание // МЭиМО. 2009. №3.
6. Основы внешнеэкономических знаний. Словарь-справочник М.: Высшая школа, 2008.
7. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации» Москва 2008г. изд. Эксмо.