Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 22:22, курсовая работа
The Walt Disney Company - один из крупнейших конгломератов индустрии развлечений в мире. Из небольшой анимационной студии она разрослась до одной из известнейших голливудских студий, владельца 11-ти тематических парков и двух аквапарков, нескольких сетей телерадиовещания. К тому же компания стала одним из популярнейших брендов и самым большим лицензиаром в мире.
Капитализация компании составляет 62 млрд долларов США. Дисней ведет активную деятельность в 172 странах мира и имеет более 1300 радио- и телеканалов, вещающих на более чем 53 языках. Компания хочет быть одним из ведущих в мире производителей и поставщиков развлечений и информации. Главной целью Дисней видит адаптировать свои товары и услуги под страну, в которой он расширяет свою деятельность.
Резюме 3
Бизнес-идея проекта 3
История компании 3
Дисней в России 5
Стратегия креативности Уолта Диснея 6
Побудительные мотивы, цели и стратегии интернационализации 7
Выбор продукта 8
Отраслевая и страновая структура компании 9
Выбор страновых рынков 11
Выбор способа выхода на страновые рынки 13
Выбор сегментов потребителей на страновых рынках. 15
Определение целей и стратегий маркетинга 16
Матрица БКГ 16
Модель конкуренции Портера 18
SWOT-анализ 20
Матрица Ансоффа 20
Продуктовый микс. 21
Контрактно-ценовой микс 23
Сбыто-распределительный микс 24
Коммуникационный микс 25
Организация и бюджет международного маркетинга 26
Стратегический маркетинговый план 27
Список литературы 30
Приложения 31