Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Мая 2014 в 10:20, курсовая работа
В современных условиях маркетинговая стратегия фирм приобретает комплексный характер, охватывая все направления ее деятельности, и рассчитывается на долгосрочный период.
Стратегия в маркетинге получает все большее значение. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов фирмы. Разработка и принятие стратегических решений происходит в условиях крайней нестабильности и неопределенности развития рынка и маркетинговой среды.
Введение
1. Понятие стратегии маркетинга
2. Этапы разработки стратегии маркетинга
3. Понятие тактики маркетинга
4. Тактическое и стратегическое планирование маркетинга
5. Основные направления маркетинговой стратегии
5.1. Глобальные направления маркетинговой стратегии
5.2. Векторы расширения рыночной активности Ансоффа
5.3. Стратегия Котлера-Портера
6. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка
7. Стратегия маркетинга и рыночный спрос
8. Реализация стратегии и тактики маркетинга на пример конкретной компании
Заключение
Список использованной литературы