Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2013 в 19:07, реферат
Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования. С точки зрения маркетинга стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. Он так же определяет текущее положение фирмы, ее будущею ориентацию и распределение ресурсов.
Введение…………………………………………………………………………..2
Глава I. Основные понятия стратегического планирования маркетинга…….3
Глава II. Возникновение, сущность и содержание STP-маркетинга………….9
Глава III. Этапы разработки маркетинговой стратегии……………………….13
Заключение……………………………………………………………………….18
Список использованной литературы…………….…………………………….19