Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2014 в 16:16, контрольная работа
Актуальность данной темы заключается в том, что маркетинг всё в большей мере становится субстанцией бизнеса, пронизывающей все сферы деятельности фирмы. Маркетинг играет особую роль в стратегическом управлении, существенно выходящую за рамки функции продажи продукции и изучения спроса. Маркетинг выполняет в стратегическом управлении две функции:
- это средство сбора и обработки информации для разработки и определения стратегии фирмы;
- это средство осуществления стратегий фирмы.
Введение …………………………………………………………… 3
1. История развития стратегического маркетинга …………… 4
2. Сущность стратегического маркетинга ……………………. 7
3. Классификация маркетинговых стратегий …………………. 9
4. Этапы разработки маркетинговой стратегии ………………. 18
Заключение ………………………………………………………….. 20
Список литературы ………………………………………………….. 21