Стоимость бренда

 
Единственным новичком топ-10 самых дорогих белорусских брендов в 2013 году стал «Спартак». Эксперты MPP Consulting оценили торговую марку в 35,5 млн долларов и переместили на 10-ю позицию, которую годом ранее занимал бренд «Беларусбанк». Имя первого в Беларуси банка по размеру активов за год обесценилось на 2,8 млн долларов, и теперь банк занимает бывшую позицию кондитерской фабрики, а именно 12-ю строчку рейтинга.

 

 
В топ-100 белорусских брендов образца 2013 года появились две новые торговые марки. Это бренд сети магазинов «5 элемент», который принадлежит ЗАО «Патио»  — его украинские эксперты оценили в 2,9 млн долларов, поместив на 78-ю позицию. Второй дебютант 2013 года — «Слодыч» — стоит по версии украинских аналитиков 1,85 млн долларов, и этот бренд белорусских кондитерских изделий занимает 86-ю строчку рейтинга.

 
В то же время из списка выбыл бренд розничной сети «Гиппо». Принадлежащее ИП «БелВиллесден» название магазинов в прошлом году стоило 2,6 млн долларов, что соответствовало 78-й позиции. Не попал в рейтинг 2013 года и бренд мужских носков DiWaRi производства гродненской фабрики «Конте Спа», который в прошлом году стоил 2,1 млн долларов и занимал 84-е место.

 
Самым заметным взлетом в рейтинге «БелБренд» в 2013 году отметился бренд «Придвинье». Эта торговая марка принадлежит витебскому ликеро-водочному заводу, который в этом году отмечает 115 лет со дня основания. По сравнению с 2012 годом «Придвинье» подорожало почти на 6,9 млн долларов. Теперь водочный бренд стоит 11 млн долларов и занимает 26-ю строчку, улучшив позицию сразу на 40 пунктов.

 
Стоимость бренда минеральной воды «Минская» поднялась почти в два раза — с 4,2 до 9 млн, соответственно, изменилась и позиция в рейтинге — с 65-й на 40-ю. На 20 позиций в списке поднялись водочный бренд Radamir (стоимость торговой марки выросла в два раза до 3,2 млн) и молочный бренд «Здравушка» (рост также в два раза до 4,95 млн долларов). К слову, молочную промышленность представляют 13 из 100 самых дорогих брендов Беларуси, а ликеро-водочную и пивную отрасль — 12 торговых марок, причем семь из них сосредоточены в первой двадцатке.

 
Самое значительное снижение рейтинга 2013 году, сразу на 18 пунктов, продемонстрировал бренд «Белрыба». Эта белорусская торговая марка за год потеряла 31% стоимости, и откатилась с 36-й на 54-ю строчку списка. На 17 позиций ниже, чем в 2012 году, оказался бренд «Атлант», который подешевел на 5,8 млн долларов и переместился с 21-го на 38-е место. «Пинскдрев» уступил 16 пунктов: в 2013 году этот бренд эксперты оценили в 3,8 млн, что на 1,6 млн меньше прошлогодней цены, и спустили с 54-й позиции на 70-ю.

 
«БелБренд 2013» — это рейтинг белорусских брендов, составленный экспертами агентства MPP Consulting, которое базируется в Киеве. Впервые топ-100 самых дорогих торговых марок Беларуси украинские аналитики представили в 2010 году. В предисловии к четвертому по счету выпуску составители отмечают: «В плане развития экономики и рынков 2012 год не привнес слишком кардинальных изменений, поэтому в текущем рейтинге позиции многих брендов остались такими же, либо лишь незначительно изменились, что отражает фактические изменения рынков и рыночной конъюнктуры».

 

ТОП-10 самых влиятельных люксовых брендов в мире

 
10. Coach  
Стоимость бренда – 3,2 млрд долларов 
Этот бренд специализируется на производстве люксовых кожаных изделий. Компания была основана в 1941 году в Нью-Йорке. На 2013 год у сети действует более 600 магазинов в США и Канаде. Самая дорогая вещь – сумочка за 20 тысяч долларов. Средняя цена вещей – 500 долларов. 
9. Fendi  
Стоимость бренда 3,6 млрд долларов 
Это итальянский фэшн-дом роскошной одежды, основанный в Риме в 1925 году. Сегодня открыто более 177 магазинов по всему миру. Знаменитые «багетные» сумочки от Fendi продаются от 2 до 5 тысяч долларов. 
8. Burberry 
Стоимость бренда – 4,1 млрд долларов 
Это британский люксовый бренд, основанный в 1856 году. Всего оперирует более 500 официальных магазинов в более 50 странах мира. Знаменитое пальто с перьями павлина стоит около 35 тысяч долларов. 
7. Cartier  
Стоимость бренда – 6,3 млрд долларов 
Это дом французского дизайнера и производителя ювелирных изделий и часов. Сегодня действует более 200 магазинов в более 125 странах мира. Один из шедевров, часы Cartier WatchTank Anglaise стоят около 32 тысяч долларов. 
6. Chanel  
Стоимость бренда – 7 млрд долларов 
Это частная французская компания, производящая роскошную одежду, аксессуары и духи, самые знаменитые из которых - Chanel No. 5, которые нравились самой Мерлин Монро. 
5. Rolex  
Стоимость бренда – 7,9 млрд долларов 
Самый знаменитый бренд часов, действующий с 1905 года. Часы из коллекции Pearlmaster стоят около 53 тысяч долларов. 
4. Prada  
Стоимость бренда – 9,4 млрд долларов 
Prada- итальянский бренд люксовой модной одежды. С 2012 года стоимость компании выросла на 63%.  
3. Gucci 
Стоимость бренда – 12,7 млрд долларов 
Гуччи была основан в 1921 году во Флоренции. Сегодня это часть крупной французской компании. С 2012 года компании сопутствует непостижимый успех – её стоимость выросла на 48%. Компания находится на 68 строчке ТОП-100 самых ценных брендов мира 2013.  
Знаменитая сумочка из крокодиловой кожи стоит около 35 тысяч долларов.  
2. Hermès 
Стоимость бренда 19,2 млрд долларов 
Hermès – это французский производитель люксовых вещей с 1937 года. Фирменные сумочки этого бренда стоят 4 420 долларов. А в 2011 компания сама поставила рекорд, когда одна из самых известных её сумочек Hermès Birkin Bag ушла с аукциона за 203 150 долларов.  
1. Louis Vuitton 
Стоимость бренда – 28,4 млрд долларов 
Louis Vuitton Malletier – это французский дом моды, основанный в 1984 году.  
Знаменитые сумочки стоят более 10 тысяч долларов.

• Самые дорогие бренды мира — 2013

Forbes в среду представил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. В третий раз подряд на вершине списка оказалась Apple Corp. С оценкой стоимости бренда в $104,3 млрд производитель iPhone вдвое обошел ближайшего конкурента — Microsoft — с показателем в $56,7 млрд. «Яблочный» бренд за прошедшие 12 месяцев вырос в цене на 20%, в то время как редмондская корпорация — всего на 4%. Тройку лидеров замкнула Coca-Cola со стоимостью бренда $54,9 млрд (+9%). Подробнее о 10 самых дорогих брендах мира читайте в фотогалерее.

В рейтинге Forbes участвуют компании из 15 стран и 20 продуктовых категорий, работающие на американском рынке, что, к примеру, исключает из выборки мобильных гигантов Vodafone и China Mobile. В список попадают как бренды отдельных продуктов (товары для бритья Gillette производства корпорации Procter & Gamble), так и корпоративные бренды (IBM, Microsoft и др.). Для определения стоимости бренда учитывается средняя выручка компаний за последние три года, помноженная на мультипликатор, и роль, которую участники рейтинга играют в своих отраслях.

1. Apple

Стоимость бренда: $104,3 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +20%

Бренд Apple опирается на впечатляющую динамику ключевых финансовых показателей производителя iPhone и iPad в последние годы. Только за последний квартал компания реализовала 33,8 млн смартфонов, 14,1 млн планшетов и 4,6 млн компьютеров Mac.

Несмотря на это, акции Apple до сих пор не могут вернуться к пиковым значениям сентября 2012 года (в затяжном пике цена бумаг снизилась на 45%, но с тех пор немного подросла). Виной тому — обострение конкуренции в отрасли и активное наращивание производства южнокорейской Samsung Electronics.

Важным фактором в стоимости бренда Apple остается безупречный дизайн «яблочной» продукции, отмечают эксперты.

2. Microsoft

Стоимость бренда: $56,7 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +4%

Стоимость бренда редмондской корпорации в последние три года остается стабильной. Неутешительная динамика объясняется неспособностью Microsoft включиться в полноценную борьбу за доминирование на рынке мобильных устройств. Рост финансовых показателей софтверного гиганта замедляется, хотя тот и остается одной из самых прибыльных мировых компаний (рост операционной прибыли на 34% в последнем фискальном году). Рекламный бюджет Microsoft в $2,6 млрд — один из крупнейших в отрасли технологий.

3. Coca-Cola

Стоимость бренда: $54,9 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +9%

В 2012 году Coca-Cola продала 13,5 млрд упаковок своего фирменного продукта — на 3% больше, чем в 2011-м. Такую динамику производителю обеспечили покупатели за пределами США. Бренд Coca-Cola приносит корпорации примерно половину совокупной выручки от продажи газированных напитков. Официальная страничка Coca-Cola на Facebook первой из корпоративных аккаунтов набрала 50 млн «лайков».

4. IBM

Стоимость бренда: $50,7 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +5%

Корпорация IBM вовремя сориентировалась в новых рыночных реалиях и успела заново изобрести свой бренд как ведущего мирового поставщика софта и IT-сервисной инфраструктуры, отказавшись от борьбы за доминирование в пользовательском сегменте. IBM удерживает статус обладателя самого богатого патентного портфолио на протяжении 20 лет подряд и умело позиционирует себя как провайдера инноваций в рамках глобальной рекламной кампании.

5. Google

Стоимость бренда: $47,3 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +26%

Бренд Google в США и многих других странах превратился в синоним интернет-поиска. Но в отличие от других брендов-категорий (Kleenex, Xerox), калифорнийская корпорация из года в год продолжает генерировать все больше доходов. В 2012 году EBITDA Google превысила $13 млрд. Бренд Google также вызывает ассоциации с прорывными инновационными продуктами, вроде беспилотного автомобиля и очков дополненной реальности.

6. McDonald’s

Стоимость бренда: $39,4 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +5%

Несмотря на то, что у многих потребителей бренд McDonald’s в первую очередь вызывает ассоциации с нездоровым питанием, экспансия крупнейшего мирового фастфуда продолжается. В ресторанах корпорации каждый день перекусывают 69 млн человек. Сеть McDonald’s включает 34 000 точек в 119 странах. Олимпиада в Сочи станет 10-ми кряду Играми, официальным спонсором которых выступает американская корпорация.

7. General Electric

Стоимость бренда: $34,2 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +2%

Бренд General Electric пользовался большим спросом у контрагентов в последние годы, несмотря на неблагоприятную конъюнктуру в мировой экономике. В третьем квартала общий пакет заказов корпорации вырос до рекордных $229 млрд. В США объем показателя вырос на 18%, в Европе — на 17%. GE остается ведущим спонсором Олимпиад, только Игры-2008 в Пекине принесли бренду $700 млн в виде новых прибыльных контрактов в сферах энергетики, здравоохранения и водоснабжения.

8. Intel

Стоимость бренда: $30,9 млрд 
Падение стоимости бренда за год: -4%

Бренд Intel — единственный в топ-10, чья стоимость в минувшем году снизилась. Как и Microsoft, Intel, привыкнув доминировать на рынке персональных компьютеров, упустила момент, когда основной платформой коммуникации человека и устройств стали смартфоны и планшеты. Теперь корпорация старается наверстать упущенное, но с точки зрения бренда особых дивидендов это ей пока не приносит.

9. Samsung

Стоимость бренда: $29,5 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +53%

По темпам роста стоимости бренда в этом году южнокорейской Samsung Electronics не было равных в рейтинге Forbes. А за последние три года торговая марка подорожала уже на 136%. Компания может похвастать стремительной экспансией на самом прибыльном рынке смартфонов. Ее флагман Samsung Galaxy S4 пользуется большой популярностью у потребителей. А комплектующие компании используют и другие игроки, в том числе, заклятые конкуренты из Apple. В третьем квартале Samsung реализовала 81,2 млн смартфонов и нарастила рыночную долю до 31,4% — это больше, чем у четырех следующих крупнейших компаний вместе взятых.

10. Louis Vuitton

Стоимость бренда: $28,4 млрд 
Рост стоимости бренда за год: +16%

Louis Vuitton — самый дорогой в мире люксовый бренд. Под этой торговой маркой выпускаются кожаные изделия, сумки, обувь, часы, украшения и аксессуары. Большая часть товаров снабжена фирменным вензелем LV. Рентабельность бренда достигает 40%, это один из лучших в мире показателей. В 2013 году компанию покинет креативный директор Марк Джейкобс, за 16 лет работы в модном доме выведший бренд в безусловные лидеры рынка.