Средний класс как потребитель

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Сентября 2015 в 16:10, курсовая работа

Краткое описание

Целью моей курсовой работы будет понять, что такое средний класс, как он образуется и чем пополняется. Понять, как средний класс ведет себя в роли потребителя, определить его особенности. Нужно будет оценить размер и структуру среднего класса, опираясь на данные.
Мы поставили себе цель, после этого нам нужно определить задачи:
1.Нужно просто за жизненным циклом термина «средний класс»
2.Установить критерии определения среднего класса;
3.Узнать основные функции среднего класса в обществе;

Содержание

Введение..................................................................................................3

1. Теоретические аспекты исследования среднего класса как потребителей на рынке товаров и услуг………………………….…. 5

1.1 Основные признаки и структура среднего класса………………………..5

1.2 Средний класс в развитых странах…………………………..…………..…..8

1.3 Средний класс в России…………………………………………..…………11

1.4. Роль среднего класса в современной экономике……………….…………17

2.Исследование особенностей потребительского поведения среднего класса в России………………………………….…………21

2.1 Необходимость, динамика и проблемы формирования среднего класса в
России………………………………………..………………………………….. 21

2.2 Средний класс – фактор развития отечественной экономики: особенности экономического сознания, возможности и ограничения…...….28

3. Практическая часть. Анализ рынка, предпочтения среднего класса……………................................................................................ 31

3.1 Как изменятся предпочтения среднего класса в условиях кризиса, санкций………………………………………………….…..33

Заключение…........................................................................................37

Список литературы………………………………………

Прикрепленные файлы: 1 файл

Gromov_Kurs_Proekt.docx

— 415.33 Кб (Скачать документ)

В любой из стран, средний класс имеет свою специфику. Очень близкими по значению являются критерии образования и стиля жизни. Также есть критерий по материально-имущественному расхождению. К примеру, в Европе, чтобы понять к какого классу относятся той или иной человек, мы должны узнать приблизительное его сбережение(цену), а вот в Америке – по кредиту. Это обусловлено тем, что американец делает покупку тогда, когда он этого хочет. Только потом он начинает расплачиваться за нее, выплачивается кредите, небольшие займу. А вот европеец в свою очередь поступает наоборот. Он копит довольно большое количество сбережений, предварительно зная, на что он потратит деньги. Когда данная сумма скоплена, он идет и покупает то, на что копил долгое время.

В разных странах как не странно, средний класс составляют в большей степени интеллигенция. Также присутствуют предприниматели, служащие, представители профессий искуства. При всем этом, к «низшему» из средний относятся квалифицированные рабочие, а к «средине» среднего принято относить служащих. К «высшему» из средних мы относим руководителей, менеджеров различных крупных компаний. Также сюда относятся люди, кто получил большие наследственные богатства.

 

 

 Из за того, что этот класс находится по середине, возникает много противоречий. В первую очередь, это то, что средний класс является эксплуатируемым, но в тоже время и эксплуататором. Другими словами его используют представители крупных компания, нанимая на работу, но с другой стороны он и сам может участвовать как наемник того самого рабочего труда.

Некоторые критики подчеркивают, что среднему классу тяжело живется в современном мире. Это обусловлено тем, что представители данного класса испытывают постоянный стресс, направленный на повышение или удержание своего уровня жизни. При всем этом, есть очень высокая конкуренция. Представители низшего класса пытаются пробиться по лестнице вверх, при это останавливаясь на ваших площадках. Тем самым, есть вероятность, что ты можешь потерять свое рабочие место из-за представителя более низкого класса. Высокие умы современности делятся на две группу. Первые из них считают, что средний класса это оплот существующего строя. То есть он есть то, что приводит в движение другие сферы жизни. Без среднего класса все другие сферы не имели бы значения, так как управлять или производить было бы нечего. Другие же считают наоборот, и продвигают теорию «восстание среднего класса»

 

1.3 Средний класс в России

 

Если рассматривать средний класс в дореволюционной России, то мы увидим свои специфические особенности. В то время, средний класс был набит чиновниками, студентами разношерстами  и служащими.  К концу 60-х годов, общество уже имело плотно сформированный средний класс. В него входили представители творческой интеллигенции, высоквалифицированные рабочие, представители технических профессий. Все они имели средний, схожий уровень дохода. Если проводить аналогию с западом, то данный слой имел очень схожее строение с западным средним классом. А именно по уровню образования и заработка. Единственной отличительной чертой было то, что у тех людей полностью отсутствовала частная собственность как таковая. Кроме квартиры и машины. Советские средние слои отличались большей степенью однородностью.

 

Говоря про Российский средний класс, нельзя забывать, что широкое употребление данное определение получило только в момент перестройки.  До этого же, единственной формой сознания средних слоев было ощущение их привязанности к интеллигенции.

 

Первые зарождения групп людей, которые хоть как ни будь напоминали бы средний класс на западе, появились только с началом рыночным реформ. В 1998 году был кризис и он очень подпортил положение среднего класса. Этот кризис сместил средний класс на позицию ниже, что было не приемлемо для них. Также получилось буквально расслоение на два денежных полюса. Последующие подъемы укрепили положение среднего класса, но все равно мы не можем говорить о полном завершение такого процесса, как становление среднего класса.

 

Отечественные ученые в свою очередь негативно относятся к появления среднего класса в России. Большинство ученых совершенно отказывается прознавать, что средний класс вообще существует в России.  При всем этом, ученые делятся на две группы. Первая группа ученых считает, что понятие «средний класс», это не что иное, как абстрактное понятие. Они объясняют это тем, что люди, которые мало имеют общего друг с другом, все же объединили  в группы. При чем речь идет не только про Российское государство. Другие утверждают, что ни какой речи про средний класс и быть не может, так как российские реформы привели к распилу общества на бедных и богатых.

Но также существуют и те, кто верит в понятие среднего класса в России. Но в этой группе ученые не могут прийти к общему выводы. Первые говорят, что средний класс только начинает зарождаться в нашем государстве, и в по следующем будет опорой для всего нашего государства. Вторые считают, что средний класс уже давно присутствует в России, но его манеры поведения очень сильно отличаются от его ближайшего зарубежного среднего класса.

Те ученые, которые признают существование в России среднего класса, выделяют следующие его основные характеристики.

Также как и за рубежом, Российские ученые предполагают, что средний класс населяют люди, чей уровень профессионального образования довольно высок. По всем остальным критерия, это уровню дохода, образом жизни и потребления, стилю жизни, Российский средний класс ни чем не отличается от боле низкого класса. Более 40 процентов среднего класса, это те люди, кто является собственниками-предпринимателями. Что касается людей, которые зарабатывают себе на жизнь умственным трудом, они вытеснены с более низкий слой общества. Не трудно также понять, что средний класс в России намного меньше, чем в развитых странах. Это с одной стороны хорошо, с другой плохо. Хорошо это тем, что у нас еще есть время исправить ошибки развитых стран со средним классом, тем самым уберечь он будущих проблем, но с другой стороны мы упустили очень много времени, тем самым отстали в развитии.

Еще одним препятствием является осознание интересов представителей средних слоев. Поэтому средний класс в России неоднородный. Можно даже сказать что он имеет двойственную структуру. Средний класс в России не имеет функции стабилизатора общества. Другими словами, средний класс всячески и при любой возможности старается проявить агрессию и показать недовольство органами власти, но при этом, ни коем образом не поддерживает партии оппозиции.

В отличии от «яйца» и «пирамиды» в других странах, структурная рисовка Российского среднего класса будет выглядеть как «конусная шляпа»(рис.2).

Из этого рисунка можно понять, что к элите причислены только единицы людей. Это явление того, что, во первых, понятие элиты в разных странах по разному, а во вторых, России далеко до других развитых стран в плане зарплаты.  К среднему классу относим около 35 процентов всех жителей. Этой довольно слабый показатель, учитывая что средний класс является одним из самых важным в государственной системе. Оно ключевое звено между различными гранями того или иного образования.  Основная масса населения, это низший слой. К ним относят как разнорабочие, так и гос служащие. Также сюда входят и вовсе безработные граждане.

В России очень сложно определить, по каким критериям мы можем выделять средний класс. Это в свою очередь является отличием от западного среднего класса. У них есть точные рамки и границы среднего класса, у нас же их нету. На западе довольно хорошо можно рассмотреть зависимость дохода и статуса. Если человек имеет хороший доход, это как правило показывает, что его жизнь связано с более высоким профессиональным статусом. В России же такая связь вовсе не обязательна.

 К примеру, человек занимается  очень хорошие место в государственно системе, но при этом его доход ниже, чем у человека, имеющего свой малый бизнес. Также, очень часто в России наблюдается такое явление, как несоответствие дохода занимаемому положению. Простыми словами, человек, который занимает ту или иную должность, просто не должен иметь зарплату, равную менеджеру высшего класса. И наоборот.

Если сравнивать советское и наше нынешние время, общественный настрой и политику общества, то можно увидеть, что средний класс имеет очень разнородный состав. Эта проблема также присутствует и на Западе. Но все же, в России отличительной чертой считается двойственность среднего класса. Как и в любом другом классе, средний класс тоже подразумевается свои группы. Так вот эти группы могут быть не просто различными по признакам, которые должны наоборот связывать во едино группу, но и быть полностью противоположными.

Если рассматривает составляющие среднего класса, то можно заметить, что он включает в себя достаточно ярко выраженные две группы. Первый, это «старый средний класс». Второй «молодой средний класс». К первому можно отнести советский средний слой. Ко второму отнесем средний класс, но уже по структуре похожий на западный средний класс. Существует еще множество подходов, которые рассматривают и раскрывают суть двойственности среднего Русского класса. На примере практики А. Л. Андреева можно заметить, что он выделяется два класса. Класс А и класс Б.

В свою очередь класс А – это лица с высоким уровнем достатка и с высоким статусом. Под классом Б он подразумевает людей, чьи духовные показатели намного выше, чем материальные. Эти два класса имеют не только функции, характеристики, но также они совершенно расходятся во вмения по пооду взглядов на жизнь и ценностные установки. К примеру, возьмем двух людей. Первый человек посвятил всю свою жизнь изучение философии. Второй человек держит сеть магазинов в городе. 

Для философа, главным показателем успешности человека, будет являться не его «карман с деньгами», а его докторские степени. Для бизнесмена же наоборот. Его вовсе не волнует сколько ученых степеней имеет человек. Он работает с людьми, которые имеют деньги. Ведь для поддержания бизнеса, нужны финансы. Все это в свою очередь не говорит, что философ не может быть богатым. Ведь если задуматься, умный человек не обязательно должен иметь докторскую или какую  ни будь еще. В современном мире, очень много приписывается шаблонных форм людей. Я думаю, что это в корне не верно.

Поляризация признаков можно наблюдать не только во внутренней структуре. Одним из основных показателей является географическое положение среднего класса. К примеру. В крупных городах средним классам будут считаться люди, которые получают большую зарплату. В деревне же, средним классом будут считаться пастухи и доярки. При этом, меняются стандарты поведения. То есть в крупном городе, средний класс питается и одевается по другому, нежили в деревне. Также большое влияние оказывает так называемая зона комфорта. В столицах, люди пытаются найди покой и уделяют много внимаю проведению досуга. В не крупных городах, большое влияние оказывает одежда и то, чем питаются люди.

В среднем классе существует много проблем. Одной из наиболее важных на мой взгляд, бичевание других групп. К примеру, провинциалы зачастую пытаются нападать на жителей столицы. Это связанно со многими факторами, поэтому обращать внимание на конкретное из них не стоит. Бизнесмены подвергаются критики со стороны интеллигентов. Образовался и новый продукт споров, между «новыми бедными» и «новыми богатыми». Это относительно новые группы, но при этом недовольство их друг к другу имеет довольно широкий характер.

Мы знаем, что средний класс имеет функцию «стабилизатора». Так вот, если средний класс отказывается активно участвовать в социальной части общества, то он утрачивает функцию стабилизатора. То есть, средний класс крайне не стабильный. Людей из этого класса можно быстро подбить не действие, но с другой стороны, они также очень быстро могут отказаться выполнять те или иные действия. Общество – это организм, и как за любым другим организмом за ним нужно следить. Отсутствие слежки приводит к плачевным последствиям. Представители среднего класса связывают свой достаток не с политическим режимом, а со своими пристрастиями. То есть их благосостояние напрямую зависит от их собственной активности.

Подводя итоги, надо сказать, что в России все же имеется средний класс. Но он не таков, как в других странах. Около 20 процентов, это «настоящий» средний класс. Он отвечает всеми характеристиками данного класса. Существует также много средних классов, которых можно назвать «пиявками». Он как бы относятся к среднему классу, но обладают лишь частью признаков среднего класса. Это составляет около 60 процентов всего среднего класса. Такую ситуацию можно обрисовать тремя кругами, которые заходят друг на друга, имея общую площадь. Эта общая площадь и есть то, что связывает все группы в средний класс. Это их общая часть, имеющая один и тот же признак среднего класса(рис. 3). Ядро – это настоящий средний класс. Прочие зоны – «пиявки». В начале 21 в. в России уже осознана необходимость целенаправленной государственной политики, направленной на «выращивание» среднего класса.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.4. Роль  среднего класса в современной  экономике

 

Начнем с того, что средний класс так же имел свои ступени развития. Если провести аналогию, что средний класс это ребенок, то он развивался не один. Игрушками ему служила рыночная экономика. От уровня развития того или иного государства, завит то, но сколько велико, полно и образованно будет средние звено общества. Ведь по факту, если взять две величины, то мы все равно сможем найти средний показатель. Зависит все от максимально наилучшей(высшей) точки и максимально наихудшей(низшей) точки. В развитых странах, показатели среднего класса будут куда выше, чем показатели в развивающихся странах. Это все потому, что высшая точка в развитых странах, имеет показатель куда выше, чем в развивающихся странах. Средним классам разным стран присущи одинаковые признаки, но при этом всем во многом другом они отличаются. Ведь само по себе государство уже отличается строем, политическим убеждение. Значит и признаки и повадки среднего класса станут различными, но при этом имея все равно схожесть. Надо также заметить, что средний класс является фундаментом, ядром гражданского общества. Оно провоцирует развитие современного общества.

Информация о работе Средний класс как потребитель