Среда международного маркетинга

Актуальность темы обусловлена тем, что современная среда международного маркетинга характеризуется чрезвычайно высокой степенью сложности, динамизма и неопределенности. Способность приспосабливаться к изменениям во внешней среде - основное условие в бизнесе и других сферах жизнедеятельности. Более того, во все возрастающем числе случаев - это условие выживания и развития. Для того чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление как о внутренней среде международного маркетинга, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом и внутренняя среда, и внешнее окружение изучаются стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении.
Целью данной работы является, в соответствии с концепцией международного маркетинга, показать как компании достигают конкурентного преимущества путем учета и анализа внутренней и внешней среды.

Введение................................................................................................................3 1. Понятие среды и ее значение для успешной деятельности предприятия на международном рынке.....................................................................................5
1.1 . Характеристика маркетинговой среды международного маркетинга...............................................................................................5
1.2 Характеристика внешней среды международного маркетинга.........9
1.3 Основные факторы внешней среды маркетинга...............................11
2. Проблемы, возникающие при входе на международный рынок с учетом анализа среды маркетинга...................................................................................17
Заключение...........................................................................................................22
Список использованной литературы.................................................................23