Среда маркетинга

Цель работы – выявление закономерностей между изменениями маркетинговой среды и маркетинговой политикой компаний.
В процессе исследования были поставлены задачи:
− Теоретическое описание маркетинговой среды;
− Описание каждого из факторов микро- и макросреды;
− Определение основных задач и целей фирм.

Введение 2
1. Маркетинговая среда. Факторы и структура внешней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы 4
1.1 Основные понятия маркетинговой среды 4
1.2 Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга 5
1.3 Микросреда маркетинга 8
2. Факторы и структура внутренней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы 10
2.1 Внутренняя маркетинговая среда 10
2.2 Выбор целевого рынка 12
Заключение 15
Список источников 17