Сравнительная характеристика основных концепций маркетинга

Концепция маркетинга, способы реализации рыночных принципов по существу универсальны, то есть являются основой для рациональной организации исследовательского, производственного и сбытового процессов, независимо от отраслевой принадлежности предприятий. Основные принципы маркетинга применимы практически во всех областях коммерческой деятельности (например, банковское дело, страхование, туризм) и некоммерческой практики (здравоохранение, образование, политика и др.). Вместе с тем, разработка конкретных маркетинговых мероприятий требует дифференциального подхода, учитывающего специфические особенности той или иной отрасли.

Таким образом, введение в практику концепций маркетинга позволяет решать целый комплекс вопросов:

1. установить  двусторонние отношения между  продавцом и покупателем путем  изучения рынка, распределения, продвижения  товара и рекламы;

2. определить  параметры производства в зависимости  от количества и качества характеристик  потребностей, покупательной способности потребителя;

3. развивать  рекламу и другие формы стимулирования сбыта;

4. осуществлять  координацию всей работы по  удовлетворению интересов потребителя  как главной цели предпринимательства;

5. наличие специализированных  организаций, способных оказать  помощь в осуществлении маркетинговых  мероприятий.

Современный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, рекламной и международной деятельности.

Для подведения итогов сравнительной характеристики основных концепций маркетинга использует данные табл. 1.1

Таблица 1.1

Сравнительная характеристика основных концепций маркетинга

Автор: Чернов Кирилл

                               Библиографический список

Книги

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В.. «Основы маркетинга».- 12-е изд. - М.; СПб.; К.: И. Д. «Вильямс», 2009. - 944 с.

2. Ноздрёва Р. «Международный маркетинг». - М.: Экономистъ, 2005. - 990с.

3. Котлер Ф. «Маркетинг - менеджмент» - СПб.:И. «ПИТЕР», 2012.

4. Алексунин В. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности». - М.: 2007.

5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок.- М., 2010.

6. Кэннеди. Д.. «Секретное оружие маркетолога». - М.: 2012. - 208с.

Электронные ресурсы

6. Маркетинг: тематический портал. - http://marketing.web-3.ru

7. Электронная библиотека  ИД «Гребенников» - http://grebennikon.ru

8. Маркетинговый центр  «Метамаркетинг» - http://www.metamarketing.ru