Современные направления и тенденции в развитии маркетинга

Организации, присутствующие на многих зарубежных рынках, как правило, ведущие крупномасштабный бизнес, в первую очередь транснациональные компании, все активнее в своей деятельности используют глобальный маркетинг. Не касаясь проблем оценки глобализации мировой экономики в целом (здесь существуют как положительные, так и отрицательные моменты) и влияния глобализации на место и роль России в мировой экономике, следует отметить, что руководителям и специалистам организаций, ведущим бизнес на зарубежных рынках, а также имеющим деловые контакты с зарубежными партнерами в России, надо быть знакомым с принципами и методами глобального маркетинга. Без таких знаний и практических навыков трудно добиться успеха в конкурентной борьбе.

Также можно говорить о расширении использования маркетинга личности (таблица 4). Многие лица и организации в целях повышения своей популярности и расширения бизнеса используют маркетинг личности: политические деятели, артисты, врачи, спортсмены, адвокаты, бизнесмены и т.д. Реализация маркетинга личности аналогична процессу маркетинга физических продуктов и услуг. Он также начинается с изучения рынка, определения сегментов рынка и потребностей потребителей. Далее начинается разработка продукта, т.е. определение в какой мере качества личности соответствуют запросам и в какой мере надо трансформировать эту личность, чтобы она в большей степени удовлетворяла этим запросам. Наконец, разрабатывается программа продвижения личности и ее “доставки” потребителям (например, планируется время и место встреч кандидата в президенты страны с избирателями). Особенно широко маркетинг личности используется при проведении избирательных кампаний. Здесь речь идет о политическом маркетинге. Свидетельством этому является проведение в последние годы в России выборов президента страны и в различные государственные и региональные органы.

Следуя общим направлениям развития методологии управления при реализации концепции маркетинга все шире используются принципы синергизма, т.е. обеспечение совместных действий для достижения общей цели, основанное на принципе, что целое представляет нечто большее, чем сумма его частей. Синергизм означает превышение совокупным результатом суммы слагающих его факторов. В маркетинге потенциальный синергизм определяется возможностями использования общих торговых марок, долевым участием в проведении НИОКР, совместным созданием систем товародвижения и логистики, совместным проведением рекламных кампаний и др. При проведении рекламной кампании синергизм означает одновременное использование различных рекламных средств. Синергизм позволяет организациям ускорить внедрение новых продуктов, добиться увеличения объема продаж, сокращения издержек и затрат на управление.

Однако следует отметить, что порой новизна в маркетинге ограничивается терминологическим уровнем и часто неоправданным стремлением расширить некоторые понятия и концепции маркетинга. Так, например, комплексное использование современных маркетинговых коммуникационных средств разные специалисты называют по-разному: интегрированные маркетинговые коммуникации, интегрированный прямой маркетинг, максимаркетинг. Термин “максимаркетинг” был введен в оборот Стеном Рэппом и Томасом Л. Коллинзом.

Заключение

Рассмотренные аспекты этапной эволюции управленческих концепций маркетинга позволяют отметить ряд объективных тенденций в современном развитии маркетингового управления:

- во-первых, “интенсивное”, качественное, развитие концепций маркетингового управления. Эта тенденция наблюдалась начиная с формирования “исторических прототипов” маркетинговых инструментов, в дальнейшем — в процессе их трансформации в концепции управления маркетингом в организации субъекта, а затем — в маркетинговое управление субъектом. Все эти характерные процессы были обусловлены изменением “масштаба” маркетингового управления;

- во-вторых, “экстенсивное”, количественное, развитие концепций маркетингового управления, связанное с расширением границ применения маркетингового управления. Эта тенденция наблюдалась первоначально, когда маркетинг, возникнув из “набора правил” успешной торговли, получил активное распространение среди коммерческих субъектов, а впоследствии — и среди различных некоммерческих. Все это свидетельствовало об изменении не только “масштаба”, но и границ маркетингового управления;

- в-третьих, “интенсивное” и “экстенсивное” развитие концепций маркетингового управления в ходе его эволюции изменило направленность воздействия системных инструментов маркетингового управления. Если концепции управления маркетингом исходили из необходимости нацеливать его системные инструменты на потребителя, то концепции маркетингового управления учитывают целесообразность их воздействия не только на потребителей, но и на всех потенциальных участников обмена. Эта тенденция в современном развитии маркетингового управления представляется чрезвычайно важной, ключевой, определяющей его дальнейшую эволюцию.

В заключение можно отметить, что по мере осознания роли маркетинга как инструмента повышения эффективности решения разнообразных проблем жизни общества, роль маркетинга будет усиливаться и его инструменты все более будут адаптироваться к конкретным рыночным условиям и специфике деятельности отдельных организаций.

Список литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2000.
2. Браверманн А. А. Маркетинг в российской экономике. М., Экономика, 2007.
3. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г., Маркетинг Учебное пособие Таганрогский государственный радиотехнический университет. Современные тенденции развития маркетинга, 2003.
4. Голубков Е. П. Маркетинг. Словарь, М., Экономика-Дело, 2004.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2003.
6. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. Маркетинг в России и за рубежом. №6, 2005.
7. Дайан А. Маркетинг. – В кн.: Академия рынка: маркетинг. М., Экономика, 2003.
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах:Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000.
9. Котлер Филип. Маркетинг менеджмент. СПб., Питер, 2008.
10. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов, Под. ред. проф. Н.П. Ващекина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.
11. Маркетинг в России и за рубежом №4 2000 Голубков Е.П., д.э.н., профессор АНХ при правительстве РФ.
12. Мескон М. X., Альберт, Хедоури Ф. Основы менеджмента, М., Дело, 2002.
13. Основы маркетинга/Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; общ. ред. Н.В. Шульпиной.–2-е европ. изд. – М.: Вильямс:Диалектика, 2000.
14. Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг. – «Маркетинг в России и за рубежом», 2007.
15. Паршенцев А.А., Шимук А.С. Проблемы и перспективы развития электронных магазинов. Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2000.
16. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. Челябинск, Урал LTD, 2007.
17. Соловьев Б.А., Маркетинг. РЭА им. Плеханова, 2004.
18. Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А.: «Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе». Москва "Банки и биржи" Издательское объединение "ЮНИТИ" 2008.
19. http://www.eup.ru/Documents/2006-07-21/408B2-3.asp.
20. http://www.mavriz.ru/articles/2000/4/302.html.

Размещено на Allbest.ru