Совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

Современная российская экономика характеризуется стремительным развитием товарных рынков, усилением конкуренции на действующих и ростом входных барьеров на вновь формирующихся рынках; энергичным использование нематериальных активов - знаний, умений, навыков и компетенций для обеспечения конкурентных преимуществ функционирующих бизнес - субъектов; применением новых методов управления и форм организации бизнеса; не только дифференциаций, но и интеграций малых, средних и (или) крупных предприятий для получения дополнительного синергетического эффекта от интеграции взаимодействия; явным проявлением результатов глобализации с не самыми лучшими для России последствиями и т. п.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации маркетинговой службы на предприятии 5
1.1. Место, роль и этапы развития отделов маркетинга на предприятиях 5
1.2. Типы организационного построения маркетинговых служб 12
1.3. Цели, задачи и функции службы маркетинга 16
1.4. Современные процессы интеграции маркетинга в общий менеджмент предприятия 19
Глава 2. Анализ организации маркетинговой службы на предприятии ЗАО «Барнаульский молочный комбинат» 21
2.1. Краткая характеристика предприятия ЗАО «Барнаульский молочный комбинат» 21
2.2. Направления деятельности службы маркетинга на предприятии ЗАО «Барнаульский молочный комбинат» 23
Глава 3. Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия 31
3.1. Рекомендации по совершенствованию системы обучения персонала 31
3.2. Совершенствование системы управления маркетингом 35
Заключение 38
Список используемой литературы 40