Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»

Своей целью данная работа предполагает изучение существующего состояния предприятия и выработку основных направлений развития и путей совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт».
В соответствии с выбранной целью были поставлены следующие задачи:
1. Изучить современную научную литературу, а также различные публикации по вопросам организации и оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.
2. Изучить существующие положения предприятия и сделать анализ организации маркетинговой деятельности на ОАО «Башспирт», а также оценить ее эффективность

Введение……………………………………………………..........…………….....3
Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской торговле алкогольной продукции..........................................................................................6
1.1 Региональные особенности управления рынком алкогольной продукции…………………………………………...………………….................6
1.2 Рынок алкогольной продукции - как сектор рынка продовольственных товаров……………..………………………………………….....…………….......8
1.3 Анализ динамики объемов потребления алкогольных и безалкогольных напитков……………………………………………………...………………....10
1.4 Особенности маркетинга и рекламы алкогольных брендов в России........12
Анализ маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»................................17
Общая характеристика предприятия …………………………………….....17
Анализ управления маркетинговой деятельностью на предприятии ОАО «Башспирт»……………………………………………………………….…..18
Анализ проводимых на предприятии маркетинговых исследований…………………………………………………….…………...21
Анализ товарной и ценовой политики предприятия....................................23
Анализ сбытовой и коммуникационной политики предприятия…………25
Анализ сбытовой и коммуникационный политики предприятия…....…...26
Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»…......28
3.1 Определение направлений совершенствования маркетинговой программы…………………………………………………………………...…...28
3.2 Организация рекламной компании………………………………….....…...32
3.3 Мероприятия по совершенствованию сбытовой политики……….....……35
Заключение……………………………………………………………………….37
Список использованной литературы……………………………………...……39