Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Апреля 2013 в 16:49, статья
Процесс развития рыночных отношений в Республике Казахстан сопровождается усилением конкурентной борьбы между хозяйствующими субъектами, постоянным изменением внешней и внутренней маркетинговой среды, что требует совершенствования предпринимательской и маркетинговой деятельности по созданию, распределению и потреблению товаров и услуг. Поэтому интерес к маркетингу, как философии и инструментарию предпринимательства значительно возрос. Также этого требовали потребности выхода страны из экономического кризиса и достижения высоких темпов экономического роста.
Причины неэффективного маркетинга часто кроются в структурных проблемах, а именно:
- разобщенность маркетинга и подразделений фирмы. Для эффективности рыночной деятельности необходимо, чтобы такие ключевые подразделения компании как финансы, сбыт и маркетинг действовали по единой стратегии;
- не соответствие структуры и стратегии. Структура отдела маркетинга должна соответствовать стратегии компании. Хороший план маркетинга содержит пункт и про структурные изменения. Серьезной проблемой является и внутреннее взаимодействие (коммуникационная проблема), а именно:
- отсутствие управляемых информационных потоков. Нормальное функционирование службы маркетинга требует хорошо налаженных информационных потоковых процессов, прежде всего, внутри компании;
- внутренние коммуникации и внутреннее позиционирование. Невозможно реализовать программу маркетинга без поддержки всего коллектива компании в целом;
- коммуникации с руководством. Разработав программу маркетинга, необходимо ее утвердить у руководства. Движение в направлении развития эффективного маркетинга, который должен осуществляться профессионально подготовленными менеджерами, способными координировать деятельность предприятия, ориентируя ее на удовлетворение потребительских нужд на предприятиях не только малого, но и среднего и крупного размера, связано с подготовкой таких менеджеров. Решение этой задачи предполагает развитие системы высшего образования в области менеджмента и маркетинга, способного воспитать казахстанских менеджеров в соответствии со стандартами развитых стран Европы, одновременно обладающих знаниями и навыками работы в специфических условиях трансформационной экономики.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:
Шалматаев Руслан Серикович
Ул. Ауезова 62, кв. 61
Тел. 375-25-11 сот.8-777-235-82-47
ruslanshalmatayev@mail.ru
Информация о работе Состояние и перспективы развития маркетинга в Республике Казахстан