Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2013 в 00:42, курсовая работа
Бренд и брендинг — это процесс. Исходя из данного фундаментального понятия вся стратегия компании по отношению к бренду должна строиться соответственно. То есть изначально создавая бренд, вы должны представлять как именно он будет работать в долгосрочной перспективе, не только здесь и сейчас. Стоит тщательно подойти к изучению структуры бренда и всем нюансам, например, имени, логотипу, девизу – здесь не бывает мелочей. Успешно работающий бренд – это совокупность абсолютно всех его составляющих.
Введение 3
1. Бренд как объединённая концепция товара 5
2. Имидж товара и имидж организации 8
3. Фирменный стиль 12
4. Pepsi – Бери от жизни всё 14
Заключение 16
Список литературы 17