Социальная реклама

«Интернет-реклама» - новое понятие, её общепринятого  определения, пожалуй, нет до сих  пор. Иначе и быть не могло, поскольку  определение изменялось по мере развития технологий и возможности рекламы в Сети.

Основные возможности  и преимущества Интернета в маркетинге и рекламе перед другими медиа:

Таргетинг (точный охват аудитории) – географический, временной, по тематическим сайтам.

Трекинг – возможность  анализа поведения посетителей  на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с выводами.

Доступность и  гибкость – доступность (24 часа в  сутки) и гибкость (начать, корректировать и прервать рекламную кампанию можно  мгновенно).

Интерактивность – потребитель может взаимодействовать с подавцом и с продуктом, изучить его, иногда попробовать (например, demo-версии программ).

Большое количество информации – возможность размещения большого количества информации (включая  графику, звук, видео, спецэффекты).

Оперативность – оперативность распространения и получения информации.

Низкая стоимость  – сравнительно низкая стоимость.

Сконцентрированное  внимание – более сконцентрированное внимание пользователя перед ПК, возможность  разобраться в деталях.

Виртуальные сообщества – возможность создания виртуальных сообществ по интересам, проффесиональным знаниям. [12; 10-13]

Достоинства Интернет как средства рекламы, как инструмента  продажи, как привлечения потребителей определяется следующим:

В мире около 75 миллионов человек имеют доступ к Интернет.

Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по сравнению с традиционными  методами) выхода на международный  рынок без открытия представительства  или магазина в каждой стране.

Интернет работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки. В течение всего этого времени можно без непосредственного участия в процессе ознакомить с рекламируемым бизнесом тысячи потенциальных клиентов, предложить им продукцию или услуги.

Интернет обеспечивает возможность прямой продажи. Для  этого необходимо создать электронный магазин, обеспечивающий возможность выбора, заказа и оплаты товаров.

В отличие от заказной рекламы в СМИ Интернет-реклама  интегрируется постоянно, она обладает гибкостью и мгновенной рефлексией на изменения в политике ценообразования, планах предпринимателя, качественном составе продукции или наборе предоставляемых услуг.

В Интернет обеспечивается мгновенная обратная связь от потенциальных  клиентов к компании. Таким образом, без значительных затрат проверяется  идея новой продукции или нового вида услуг, определяются ожидания потенциальных клиентов от предоставляемой услуги или производимого компанией товара, а также, что очень важно, оценивается положение конкурирующих организаций на рынке соответствующей продукции. [15]

Традиционные  правовые нормы о рекламе не всегда могут эффективно регулировать интернет-рекламу, поскольку:

Эти нормы не учитывают технические особенности  сети Интернет

Затруднено  определение юрисдикции (законодательство какой территории применять)

Затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей. [14]

 

1.4 Виды интернет-рекламы

 

Для того чтобы  пользователи узнали о сайте рекламодателя, последний размещает на популярных и тематических сайтах или в рассылках  своё рекламное обращение.

Медийная реклама –  размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, предстовляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы. [1; 70-71]

Рекламное обращение может  реализоваться по-разному, и поэтому  можно выделить несколько видов:

Баннеры

Баннер представляет собой  прямоугольное графическое изображение в формате GIF, JPG. Баннер помещается на странице web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

Одной из самых важных характеристик  баннера является отношение числа  кликов на баннер к числу его показов.

По-настоящему эффективный  баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, а также быть оригинальным (запоминаться), возможно, быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуги и создавать их положительный имидж.[6; 41-43]

Rich-media баннеры (Flash, Java, HTML)

В Сети всё большую популярность получает технология, разработанная  компанией Macromedia, - Shockwave Flash, которая  идеально подходит для создания веб-сайтов и, особенно, - интерактивных баннеров.

Технология Shockwave Flash имеет  следующие достоинства:

Flash может работать не  только с растровой, но и  с векторной графикой. Это позволяет  создавать впечатляющие анимационные  эффекты, такие, как морфинг,  масштабирование, работать с различными  стнпенями прозрачности и сложными градиентными заливками. При этом размер файла останется небольшим.

Flash-баннеры по-настоящему  интерактивны. Их элементы могут  реагировать на движение мыши, такие баннеры могут содержать  различные виды элементов контроля  и разнообразные меню.

Flash-баннеры могут содержать  ссылку не на одну страницу, а на несколько, и у пользователя  есть возможность выбрать конкретную.

Flash-баннеры работают со  звуком, причём здесь есть две  возможности. Первая состоит в  том, что отдельные звуковые  эффекты, например, при нажатии интерактивной кнопки на баннере. Или просто короткая фоновая музыка, воспроизводимая циклически. Такие звуки загружаются вместе с баннером. Вторая возможность – музыка или звуковые эффекты, подгружаемые с сервера по мере проигрывания их пользователю и синхронизированные с анимацией баннера.

FrontLine

Это рекламный блок произвольной формы, располагающийся на верхнем  слое сайта, над основным содержанием. Он представляет собой графический  анимационный элемент, появляющийся, как  правило, в центре экрана.

Это сравнительно новый тип  рекламного носителя. Их появление  было обусловлено необходимостью предоставить рекламодателям средство, способное  значительно поднять эффективность  вложений в Интернет-рекламу.

Новизна и нестандартность  таких рекламных носителей заключается в следующем:

В месте появления (носитель, размещённый на переднем слое, «парит»  над основным содержанием сайта)

В функциональности (широчайший ассортимент сценариев взаимодействия с пользователем)

В технологии визуализации (эффектная анимация и звук) [16]

Текстовые блоки - рекламный  носитель, используемый на веб-сайтах и при рекламной рассылке. Текстовый  блок не содержит графику и быстро загружается браузером. У пользователей  текстовый блок ассоциируется не с рекламой, а с рекомендациями, что создает больший кредит доверия.

Один из популярных рекламных  носителей. Используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению с баннерами. Однако у текстовой рекламы есть и свои очевидные преимущества: она быстрее загружается, её видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное, зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей не рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создаёт ему больший кредит доверия. [3; 29-30]

Байрики

Байрик – минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст, изображение. [5; 94]

Рекламные вставки (interstitials)

Interstitials – это ещё один  рекламный носитель, так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя наблюдает короткую, но растянутую на весь экран браузера рекламную заставку рекламодателя. [12; 74]

Адресные электронные  рассылки (почтовые рассылки) - метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей.

Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более  эффективна, чем традиционное размещение баннеров на web-ресурсах. E-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретной, нужной группы пользователей при размещении рекламы в тематических списках рассылки. [19]

Социальные  сети в Интернете

Виртуальная сеть, являющаяся средством обеспечения сервисов, связанных с установлением связей между его пользователями, а также разными пользователями, а также разными пользователями и соответствующими их интересам информационными ресурсами, установленными на сайтах глобальной сети. Чаще всего на социальных сайтах используется баннерная реклама. [17]

Поисковая система.

Это сайт, обратившись  к которому пользователь может найти  интересующую его информацию по заданному  ключевому запросу. Чаще всего на социальных сайтах используется контекстная реклама. [20]

Социальная  реклама способствует формированию и внедрению сознание людей идейных  ценностей данного общества и  оказывает определённое влияние  на характер общественных отношений. А  интернет является рекламным каналом, через который можно распространять рекламу с социальной тематикой.

 

Глава 2. Анализ социальной рекламы в сети Интернет

 

2.1 Анализ сайтов  с социальной тематикой как  рекламный инструмент

 

В данном параграфе  описываются сайты, которые несут  в себе большой социальный характер, которые призывают заботиться и помогать детям, следить за своим здоровьем, бороться с вредными привычками, заботиться о природе и животных. Так как этого и не хватает современному обществу.

Сайты детских  домов/интернатов:

Детский Дом.ru (http://www.detskiydom.ru)

Благотворительный Фонд "Детский дом" в течение  девяти лет организует и проводит благотворительные акции, осуществляет специальные проекты (строительные, спортивные, образовательные) в подшефных  детских домах и школах-интернатах. Молодые добровольцы и волонтеры активно участвуют в различных выездных мероприятиях с детьми, оставшимися без попечения родителей. Благотворительный фонд предоставляет также возможность частным лицам, фирмам и организациям оказать помощь и материальную поддержку детям-сиротам - купить или передать одежду, игрушки и т.д.

ДетскиеДомики.ru (http://www.detskiedomiki.ru)

На данном сайте  представлена информация о жизни  детей в детских учреждениях, опыт детских учреждений в воспитании, образовании, социальной реабилитации и адаптации детей-сирот, о семейных формах устройства детей-сирот, об организациях по вопросам семейного устройства. Собран электронный банк опыта и справочная информация. Также есть раздел, который посвящен благотворительности в пользу детей с особыми нуждами: деятельности благотворительных и коммерческих организаций, общественных объединений, церкви, частных лиц и раздел, который предназначен для специалистов: общественных организаций, государственных учреждений, по решению проблемы сиротства и беспризорности в России.

Кировский детский  дом (http://kirdetdom.ucoz.ru)

Государственное образовательное учреждение для  детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. На этом сайте предоставлена информация об организации детей в семью, о благотворительности.

Наши Дети (http://www.nashi-deti.ru/)

Информационно-просветительская кампания "Наши дети" реализуется  с 2005 года Агентством социальной информации и "Студио-Диалог. Мероприятия кампании в 2008-2009 гг. Цель – повышение уровня информированности граждан о  существующих формах семейного устройства детей-сирот (усыновление, опека, приемная семья, патронат) и мотивирование к участию в и судьбах. Целевая аудитория - потенциальные замещающие родители, их окружение, а также люди, которые смогут принять иное участие в судьбе детей-сирот. Слоган: "Приемный ребенок может стать родным!"; Видеоролики - созданы ролики "Откуда берутся дети", "Страхи" и "Лук", направленные на повышение престижа замещающей семьи и усиление мотивации граждан к участию в судьбах детей-сирот.

В данном пункте, предоставлены не все сайты детских домов и интернатов, так как в России их много и в каждом из детских домов дети нуждаются в семье, заботе и любви.

Сайты против курения, наркотиков и алкоголя

Наркотики.РУ (http://www.narkotiki.ru/research_4065.html)

В последнее  десятилетие в России исследователи  уделяли значительное внимание биологическим  и клиническим аспектам злоупотребления  психоактивными веществами. Эпидемиологические исследования в этой области длительное время не находили своего развития, потому что характеризующие ситуацию показатели не имели тенденции к росту и стабилизировались на низком уровне. С начала 90-х годов ситуация резко изменилась. Заболеваемость и болезненность наркоманиями и токсикоманиями среди населения увеличились, о чем свидетельствуют исследования, основанные на изучении динамики этих показателей. Методы оценки ситуации на основе данных о заболеваемости и болезненности не утрачивают своей актуальности, но они дают "отсроченное" представление о проблеме, так как характеризуют преимущественно количество больных, обращающихся за помощью в медицинские учреждения на этапе сформировавшейся болезни.

Против алкоголизма  и пьянства (http://www.eso-online.ru)

Пьянство и  алкоголизм, особенно в России –  огромная социальная проблема. Вред алкоголя: алкогольная зависимость, деградация личности, смертность, в т.ч. от суррогатного алкоголя, вред здоровью, повсеместный алкоголизм, особенно на селе и рабочих районах, пивной алкоголизм, подростковый алкоголизм, женский алкоголизм, детский алкоголизм. Огромная смертность от злоупотребления алкоголя, преступления и тяжкие ДТП в алкогольном опьянении (более 60Gт всего количества в России по данным ГИБДД России), экономические убытки от пьянства на работе и прогулов… Алкоголик – регулярно пьющий человек, который не может отказаться от алкоголя (алкоголь) - причина развала семьи и разводов. Социальные программы (социальный проект) против алкоголизма помимо запрета распития алкоголя в общественных местах, ограничения продажи алкоголя, ограничения времени рекламы алкоголя включают в себя, в том числе и социальную рекламу против пьянства и алкоголизма и профилактику алкоголизма.

Против курения

Курение сигарет  может стать предшественником употребления алкоголя и нелегальных наркотиков (в первое время — легких), таких как марихуана. Она представляет собой высушенные листья и цветы конопли. Этот наркотик имеет много производных названий: «бошки», «шишки», «химка» и др.

Воздействие этого  наркотика на каждого человека по-разному. Кто-то совсем ничего не чувствует, кто-то расслабляется или возбуждается. В редких случаях употребление наркотика сопровождается сильной жаждой или злостью. Согласно исследованиям, проведенным Минздравом России, употребление марихуаны способствует развитию некоторых видов рака и оказывает воздействие на дыхательную и иммунную систему человека.