Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Сентября 2014 в 15:54, курсовая работа
Event-мероприятия, приобретают в настоящее время все большую актуальность, как коммерчески значимые явления. Они ориентированы на эмоциональное восприятие клиентов и неповторимы по сути, единственны в своем роде; они рискованны и требуют высокой степени ответственности.
Диапазон event-менеджмента широк и включает действия от постановки цели и конкретных задач до оперативного планирования и проведения мероприятий в заранее определенных пространственно-временных рамках. При этом важно, что в центр внимания event-менеджмента поставлен клиент. Это требует гораздо большей сосредоточенности на работе с индивидуальными решениями, субъективным восприятием и психологическими эффектами, нежели на экономике и организации производства и технических приемах.
Актуальность выбранной темы, в том, что на сегодняшний момент прямая реклама воздействует слабее, чем раньше, поэтому все большее значение и популярность приобретает завуалированная реклама и нестандартные способы продвижения.
Введение…………………………………………………………………….….…3
1. Понятие событийного маркетинга
1.1 Определение места событийного маркетинга в системе продвижения бренда……………………………………………………………………….….…5
1.2 Эффективность событийного маркетинга как средства продвижения бренда……………………………………………………………………….……13
2. Оценка эффективности технологий событийного маркетинга на примере венгерского дома моды под брендовым названием «Maison Marquise»……………………………………………………………………..…..15
2.1 Определение позиционирования, целей продвижения………………..…..15
2.2 Концепция мероприятия и схема продвижения…………………….……..17
2.3 Анализ проведенной работы и эффективности продвижения…….……...18
Заключение………………………………………………………………….…....21
Список используемой литературы……………………………………………...23