Системы распределения и интернет

Решить подобную проблему и значительно  повысить эффективность проведения рекламных кампаний в Интернете  позволяют рекламные сети и службы обмена баннеров, которые обеспечивают их показ на страницах большого числа  сайтов. Рекламная сеть представляет собой набор сайтов, объединенных единой системой размещения рекламных  носителей, в качестве которых обычно выступают баннеры. Службы обмена баннерами  также объединяют большое число  сайтов с той разницей, что в  основу их функционирования положен  не принцип прямой оплаты за показы баннеров, а принцип взаимного  обмена их демонстрациями между участниками  службы.

Многие системы обладают высокой  гибкостью и позволяют показывать баннеры на определенной группе серверов, с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени, а также не показывать один и тот  же баннер пользователям, которые его  уже видели. Кроме того, они обладают возможностью представления статистических данных о результатах проведения рекламной кампании.

В настоящее время лидерами как  по количественным характеристикам, так  и по возможностям, предоставляемым  рекламодателям, являются следующие  баннерные сети: RLE (www.rle.ru), lnterReklama (www.ir.ru) и RB2 (rb2.design.ru).

Выводы

Большинство производителей не продают  свою продукцию конечным покупателям  напрямую. Их связывают один или  несколько каналов распределения, в которых работают различного рода посредники. Из наиболее важных функций, которые выполняют посредники, можно  выделить распространение информации, продвижение товара, ведение переговоров, формирование заказов, финансирование, принятие риска, владение товаром, оплату и маркировку.

Выбор посредников представляет собой  вопрос об относительной эффективности  канала распределения, которая определяется отношением вероятного эффекта от использования  того или иного канала сбыта к  затратам на его создание и эксплуатацию.

1Существует много вариантов каналов распределения. Производитель может продавать свой товар напрямую, или пользоваться одно-, двух- и трехуровневыми каналами. Интернет и другие информационные технологии создали возможность для широкого круга производителей получить доступ к конечным потребителям своей продукции, что в ряде случаев позволяет избежать построения многоуровневой системы распределения и наладить взаимодействие с потребителями на уровне прямого маркетинга.

К существующим формам розничной торговли Интернет добавил новую — розничную торговлю в Интернете, главным элементом которой являются интернет-магазины. Отличительной чертой интернет-магазинов по сравнению с их традиционными видами является возможность предложения ими значительно большего количества товаров и услуг и обеспечения потребителей необходимой для принятия решения о покупке информационной поддержкой в более широких масштабах. Кроме того, за счет использования информационных технологий возможно построение индивидуального подхода к каждому из клиентов, исходя из истории его посещений магазина и сделанных ранее покупок.

Интернет стал причиной появления  большого числа новых посредников, чья роль состоит в повышении  эффективности функционирования интернет-рынка. Основными из них являются информационные посредники — поисковые системы и каталоги, рекламные посредники — баннерные сети, торговые площадки и электронные брокеры.