Система технико-экономические и финансовые показатели процессов маркетинга и сбыта на промышленном предприятии

Связь товарооборота с суммой уплачиваемых налогов характеризуется следующей  формулой:

Р = Н * 100 / НЕ,             (2.7)

где:Р - объем реализации товаров в определенном периоде;

Н - сумма налогов, выплаченных торговым предприятием в определенном периоде;

НЕ - налогоемкость товарооборота (выраженная отношением суммы налогов к товарообороту в процентах).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. РАСЧЕТЫ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

- Годовой объём выпуска.

4336(тыс. рублей) *6(м)=26016(тыс. рублей)

- Годовой объём продаж.

ГОП = 11224920(рублей). 

- Сезонные колебания объёмов выпуска. Это показатель минимальных и максимальных значений в течении года. Минимальные значения пришлись на январь и февраль (1560 тыс. рублей) так как в эти месяцы был минимальный спрос на продукцию. А максимальное значение равно 2520(тыс. рублей) - апрель.

- Сезонное колебания объёмов продаж. Это минимальные показатели выручки от продаж. Максимальное (октябрь) 1200000(рублей) - цена максимальная, пик спроса. Минимальное, январь,февраль,декабрь - 585000 (рублей).

Коэффициент автономии собственных средств:

Показатели предприятия «FanEVan».

Собственный капитал = 14675(тыс. рублей)

Валюта баланса = 28232(тыс. рублей)

К = 14675/28232 = 0,052.

Предприятие «Окошко».

Валюта баланса = 99463(тыс. рублей)

Собственный капитал = 1250(тыс. рублей)

К = 1250/99463 = 0,012.

Предприятие «БАМ».

Валюта баланса = 14897(тыс. рублей)

Собственный капитал = 350(тыс. рублей)

К = 350/14897 = 0,023.

 

 

Коэффициент текущей ликвидности:

Предприятие «FanEVan».

Денежные средства=18565

Краткосрочные финансовые вложения = 4188

Текущие обязательства = 5655

Кб.л. = (18565+ 4188)/5655 = 4.

Предприятие «Окошко».

Денежные средства = 75121(тыс. рублей)

Краткосрочные финансовые вложения = 8272(тыс. рублей)

Текущие обязательства =15220(тыс. рублей)

Кб.л. = (75121+ 8272)/15220 = 5,5

Предприятие «БАМ».

Денежные средства = 4645(тыс. рублей)

Краткосрочные финансовые вложения = 7880(тыс. рублей)

Текущие обязательства = 11131(тыс. рублей)

Кб.л. = ( 4645+ 7880)/ 11131 = 1,13

Коэффициент текущей ликвидности:

Предприятие «FanEVan»

Текущие активы= 23629(тыс. рублей)

Текущие обязательства = 5655(тыс. рублей)

Кт.л. = 23629/5655 = 4,1.

Предприятие «Окошко».

Текущие активы= 85133

Текущие обязательства = 15220

Кт.л. = 85133 /15220=5,6.

Предприятие «БАМ».

Текущие активы= 5120

Текущие обязательства = 11131

Кт.л. = 5120 /11131=0,46.

 

Фондоотдача:

Предприятие «FanEVan».

Фо = 9762/2171,692=4,5.

Объём производства 26016(тыс. рублей), в денежном выражении 9761(тыс. рублей)

Среднегодовая стоимость основных средств- 2171,692(тыс. рублей)

Сумма основных средств за год-28232(тыс. рублей)

Фо = 34035/7651=4,5.

Объём производства 114188(тыс. рублей), в денежном выражении 34035(тыс. рублей)

Среднегодовая стоимость основных средств- 7651(тыс. рублей)

 

Сумма основных средств за год-99463(тыс. рублей)

Предприятие «БАМ».

Фо = 11841/1145,923 = 10,3.

Объём производства 41481(тыс. рублей), в денежном выражении 11841(тыс. рублей)

Среднегодовая стоимость основных средств- 1145,923(тыс. рублей)

Сумма основных средств за год-14897(тыс. рублей)

Связь товарооборота с суммой уплачиваемых налогов:

Предприятие «FanEVan».

Сумма налогов, выплаченных торговым предприятием в определенном

периоде - 1854(тыс. рублей)

Налогоемкость товарооборота (выраженная отношением суммы налогов к товарообороту в процентах) - 48%

Р=1854*100/48= 3862,5(тыс. рублей).

Сумма налогов, выплаченных торговым предприятием в определенном

периоде-7074(тыс. рублей)

Налогоемкость товарооборота (выраженная отношением суммы налогов к товарообороту в процентах) - 49%

Р=7074*100/49= 14437(тыс. рублей).

Сумма налогов, выплаченных торговым предприятием в определенном

периоде - 459(тыс. рублей)

Налогоемкость товарооборота (выраженная отношением суммы налогов к товарообороту в процентах)- 16%

Р=459*100/16= 2868,75(тыс. рублей).

 

2.2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

Таблица 2.1

Основные показатели маркетинга

Наименование показателя	«FanEVan»	«Окошко»	«БАМ»
1. Годовой объём выпуска продукции, м2	26016	114188	41481
2. Годовой объём продаж-нетто, тыс. рублей	9761	34035	11841
3. Сезонные колебания объёмов выпуска  (кв.м)	Min 1560 Max 2520	Min 5250 Max 14000	Min 2276 Max 5670
4. Сезонные колебания объёмов продаж (тыс.)	Min 585 Max 1200	Min 1838 Max 4200	Min 605 Max 1512
5. Производственная мощность кв.м  в месяц	2600	14000	5700

 

По параметрам табл. 2.2 видно, что  предприятие «FanEVan» отстаёт от других предприятий при сравнительном анализе, но это не значит что оно отстает по всем параметрам.

Таблица 2.2

Основные коэффициенты

Коэффициенты	«FanEVan»	«Окошко»	«БАМ»
1. Коэффициент автономии собственных средств	0,052	0,012	0,023
2. Коэффициент быстрой ликвидности	3,5	5,5	1,13
3. Коэффициент текущей ликвидности	4,1	5,6	0,46
4. Фондоотдача	4,5	4,5	10,3
5. Связь товарооборота с суммой уплачиваемых налогов	3862,5	14437	2868,75

 

Теперь обратимся к значениям табл. 2.3, из которой хорошо видно, что лидирует предприятие «FanEVan». Разберем каждые коэффициенты по порядку. Коэффициент автономии собственных средств - показывает степень зависимости или независимости от заемных источников. Чем больше значение данного показателя, тем более предприятие финансово устойчиво. У «FanEVan» самый высокий показатель, следовательно оно является наиболее устойчивым предприятием из трех представленных. Коэффициент быстрой ликвидности – характеризует прогнозируемые платежные возможности при условии своевременных расчетов с дебиторами. Рекомендуемое значение данного показателя от 0,5 до 4,5. Этот коэффициент у нас также высокий, а «Окошко» совсем вылетело за границы параметров, а у «БАМ» маленький коэффициент, следовательно «FanEVan» вновь в лидерах, и оно способно вовремя расплатится с дебиторами. Коэффициент текущей ликвидности - характеризует, в какой степени все краткосрочные обязательства обеспечены оборотными активами. Рекомендованное значение составляет от 1 до 5. Повторилась та же ситуация что и при расчетах коэффициентов быстрой ликвидности, «Окошко»-вылетело, «БАМ» - низкий коэффициент, «FanEVan»-лидирует. «FanEVan» занимает 2-ое место лишь по показателям связи товарооборота с суммой уплачиваемых налогов, здесь доминирует «Окошко» - самая высокая связь.

Подводя итоги по двум табл. 2.1,2.2, можно сделать вывод, что предприятие «FanEVan» возможно и не обладает самым высоким товарооборотом, но в то же время оно способно устоять даже при угрозах серьезных кризисов в стране, благодаря своей надежности и постоянству, как в производстве, так и в реализации товара.

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций - финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др. однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

В основу управления маркетинговой деятельностью  на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное  построение служб маркетинга предприятия  и контроль маркетинговой деятельности.

Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает  российские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления.    

  Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование и заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета, главным образом, внутренних условий развития предприятия. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.  

Подводя итоги по расчетным данным предприятие  «FanEVan» имеет годовой объём выпуска - 26016, годовой объём продаж-нетто - 9761, производственную мощность – 2600, следовательно, у предприятия последнее место среди  представленных (табл. 2.1). Однако по коэффициенту автономии собственных средств – 0,052, коэффициенту быстрой ликвидности - 3,5, коэффициенту текущей ликвидности – 4,1, фондоотдаче – 4,5, связи товарооборота с суммой уплачиваемых налогов - 3862,5, предприятие «FanEVan» занимает лидирующие позиции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аистова М.Д. Реструктуризация предприятий. Вопросы управления: стратегии, координация структурных параметров, снижение сопротивления преобразованиям / Под науч. ред. Г.А.Александрова. - М.: Альпина Паблишер, 2007. - 287с.
2. Ансофф И. Новая корпаротивная стратегия. 1-ое издание,2011г.-413с.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие М., 2007.-567с.
4. Антикризисное управление: теория, практика, инфраструктура: Учебно-практ. пособие /Отв. ред. Г.А. Александров. - М.: Изд-во БЕК, 2008. - 544 с.
5. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 2009.-357с.
6. Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х., Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., 2008 г.- 846с.
7. Баркан Д.И. «Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг – ключ к успеху», 2007 г.
8. Бланк И.А. Финансовый менеджмент. Учебный курс. Киев: «Ника-Центр», «Эльга», 2011.-702с.
9. Белых Л.П., Федотова М.А. Реструктуризация предприятия: Учеб. пособ. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 399с.
10. Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие. М.: ИД ФБК - ПРЕСС, 2007.
11. Бочаров В.В. Корпоративные финансы. СПб: Питер, 2009.
12. Бочаров В.В. Управление денежным оборотом предприятий и корпораций. М.: Финансы и статистика, 2007.
13. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 2008- 543с.

 

ПРИЛОЖЕНИЕ

Наименование показателей	Номера  страниц содержащих данные показатели
	в 1-й части (теории)	во 2-ой части (практика)
1. Годовой объём выпуска	15	17
2. Годовой объём продаж	15	17
3. Коэффициент автономии собственных  средств	15	17
4. Коэффициент быстрой ликвидности	15	18
5. Коэффициент текущей ликвидности	16	18
6. Фондоотдача	16	19
7. Связь товарооборота с суммой  уплачиваемых налогов	16	19-20