Шпаргалка по "Маркетингу"

Вариант 1

Достоинством службы маркетинга товарного типа является: однозначное описание обязанностей каждого сотрудника.

Под маркетингом традиционно понимается система рыночных исследований.

Сущность концепции маркетинга заключается в ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя.

Комплекс маркетинга не включает в себя цену.

Под окружающей средой маркетинга следует понимать совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы.

Отличие панельного вопроса от простого заключается в том, что оно проводится по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени.

По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару тактики.

Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурентов.

К жестким потребительским характеристикам холодильника относятся технические параметры.

Задачей товарной политики является управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью.

Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является простота счета.

Цена, публикуемая в прейскурантах и справочниках, является отпускной ценой.

Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю.

Широта канала распределения означает число посредников на одном уровне канала распределения.

Канал сбыта «производитель – оптовый посредник - потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая транспортные средства.

Вид косвенной рекламы, целью которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как паблисити.

Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются функциональная, товарная, рыночная.

Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации по возрастному принципу.

В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий может размещаться на троллейбусе и сопровождаться предупреждением о вреде курения.

Если вы купили кухонный гарнитур в мебельном магазине, то вы участник канала сбыта прямого двухзвенного.

На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы можно позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на финансовое состояние организации.

К источникам вторичных данных относятся внутренние данные, которые собираются Вашей организацией в процессе ее обычной работы.

Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать опечатки в рекламном тексте.

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в возможности круглосуточного обслуживания.

Такой товар как зонт относится к группе товаров особого спроса.

Ширина канала сбыта в маркетинге определяется, как количество однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта.

Потребность в маркетинге определяется как нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя.

Частичное совершенствование товара в целях избежания прямой конкуренции рекомендуется на стадии роста жизненного цикла товара.

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить подготовку смет и расходов по маркетингу.

К аналитической функции маркетинга не относится исследование внутренней среды организации.

Ремаркетингу на рынке соответствует стратегия восстановления спроса.

Розничная торговля подразумевает любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям.

Вариант 2

Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и эксплуатации является показателем интегральной конкурентоспособности.

Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит принятие решения о создании службы маркетинга, управление маркетингом, контроль маркетинговой деятельности.

Основной причиной появления маркетинга послужило появление работ Т. Левитта.

В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают наличие списков потенциальных избирателей.

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в возможности застать потребителя дома.

К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят спонсирование спортивных мероприятий.

Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из рыночной конъюнктуры.

Если спрос эластичен по цене, то объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены.

Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра - буква): 1) зондажное исследование; 2) описательное исследование; 3) исследование в форме эксперимента; а) проверка гипотезы о причинно-следственной связи; б) описание явления; в) выработка рабочей гипотезы. а) 1в, 2б, 3а

Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель.

Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций личные продажи.

Рынок с большим количеством продавцов, предлагающие схожие, но не идентичные товары, называется чистая конкуренция.

Бурный рост объема продаж и прибыли характерен для этапа жизненного цикла товара внедрение.

Ассортимент продукта считается узким, если небольшая гармоничность товарной номенклатуры.

Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимаются соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов.

К моделям глобальной коммуникации не принято относить средства мультимедиа.

Целью совершенствования функциональных характеристик товара имеет стратегия улучшения качества.

Определите последовательность этапов сегментации рынка (1,2,3,4). 1) выбор метода сегментации; 2) позиционирование товара; 3) выбор признаков сегментации; 4) выбор целевого рыночного сегмента.

г) 3,1,4,2

Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают прямые инвестиции.

Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от изменения рыночной конъюнктуры.

В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна региональная организационная структура службы маркетинга.

К сбытовой функции маркетинга относится организация поддержки сбыта.

Спрос на товар эластичен по цене, если при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена.

К наружной рекламе не принято относить рекламные сувениры.

К сбытовой функции маркетинга не относится проектирование «товарного шлейфа».

Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как предоставление оборудования.

На деятельность фирмы оказывают влияние маркетинговая макросреда и маркетинговая микросреда.

Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется звезда.

Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия.

Стратегия, при которой все остальные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией втягивания.

Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие предложение новинки с учетом международного жизненного цикла.

Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра-буква»): 

1-Б, 2-В, 3-Г, 4-А

Под глубиной товарной номенклатуры понимают варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы.

К полевым методам исследования относится телефонный опрос потребителей из офиса фирмы.

Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию вытеснения конкурентов.

Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет рост спроса на второй товар.

Если при продаже товаров возможен торг и уступка цены, то говорят, что цены на товар гибкие.

Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку по поведению покупателя.

Сегментация рынка начинается с этапа выбор признаков сегментации.

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является пассивная регистрация событий наблюдателем изучаемого процесса.

Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы, необходимо провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке.

В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции аналитической.

При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию совершенствования производства

Длина канала сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель» равна 2.

Каналом прямого сбыта не является торговля со склада дистрибьютора.

Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь дилера», то доля фирмы на рынке составляет 20 %.

Теория жизненного цикла не характерна для материи.

В маркетинге при расчете цены товара среди методов ценообразования не рассматривают методы, ориентированные на состояние научно-технического прогресса.

Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки, несет потребитель рекламы.

Сформируйте адекватные пары терминов (Цифра-буква) 1) обмен, 2) сделка – а) получение от кого – либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен; б) коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами: г) 1а, 2б

Под первичными данными следует понимать данные, которые ранее не существовали и вы их собираете впервые.

Вариант 3

В маркетинговую деятельность не входит контроль технологии производства.

Как правило, покупатель среди основных преимуществ электронной коммерции не выделяет скорость получения товара.

Рыночные параметры товара включают в себя цену, конкурентоспособность, широту выбора.

К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят внешнеторговые квоты.

Максимальная цена устанавливается на фазе внедрения жизненного цикла товара.

Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются дистрибьюторы.

Согласно SWOT- анализу к «угрозам» фирмы не относится конкуренция регионов России.

Концепцией маркетинговой деятельности является концепция социально-этического маркетинга.