Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Мая 2014 в 14:28, курсовая работа
Профессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной.
Введение 2
1. Вклад семиотики в брендинг 3
1.1 Что такое семиотика. Предмет. Возникновение и развитие 3
1.2 Семиотика как научная теория 4
2. Семиотический анализ в разработке бренда 6
2.1 Семиотический подход к позиционированию бренда 8
2.2 Брендинг как направление маркетинга 12
2.3 Р. Барт и семиотика 16
Заключение
Список литературы